"One-Trick Pony" : comment Google gagne de l'argent
La liste des services proposés par Google ne cesse de s'allonger, mais en matière de revenus, le géant de l'Internet est bien moins diversifié : Google tire la quasi-totalité de ses revenus de la publicité.
Google Search, G-Mail, Google Maps, le stockage en ligne Google Drive, le système d'exploitation pour smartphones Android avec la boutique d'applications Google Play et, et, et : La liste des services Google s'allonge d'année en année. Et dans ses laboratoires secrets, le groupe travaille sur d'autres produits comme une voiture qui se conduit toute seule ou des ballons à air chaud qui permettront de fournir un accès à Internet même dans les régions les plus reculées.
Mais lorsqu'il s'agit de gagner de l'argent dans le cirque high-tech, Google n'est pour ainsi dire qu'un "One-Trick Pony", c'est-à-dire un cheval de cirque qui ne maîtrise qu'un seul tour : la publicité. Sur les presque 35 milliards de dollars de chiffre d'affaires réalisés au premier semestre de cette année, 31,5 milliards ont été générés par la publicité en ligne. Cela représente une part de 90 pour cent. Google a réalisé la majeure partie de son chiffre d'affaires publicitaire (24,3 milliards de dollars) sur ses propres sites, le reste (environ 7,2 milliards de dollars) sur les sites web de ses partenaires commerciaux. Dans le bilan de Google, seul un segment de chiffre d'affaires au titre peu explicite "Other" (autre) est encore répertorié. Derrière ce chiffre d'affaires d'environ 3,4 milliards de dollars au cours du dernier semestre, que Google ne détaille pas davantage, se cachent surtout, selon les estimations des experts, les frais du Play Store que Google exige des développeurs d'applications Android et des fournisseurs de divertissement. Pour se libérer de la dépendance aux recettes publicitaires, Google a lancé à plusieurs reprises ces dernières années des initiatives, comme la mise à disposition de services cloud payants. (SDA)
