Ogilvy : Une communication renforcée pour le restaurant Vulkan
Afin de faire connaître le restaurant indien Vulkan au-delà du simple bouche-à-oreille et d'attirer ainsi davantage de clients, même aux heures habituellement moins fréquentées, Ogilvy & Mather a imaginé une campagne particulièrement savoureuse.
Basée sur le livre indien le plus connu - le Kamasutra - la campagne aborde un besoin humain fondamental particulièrement sensible aux stimuli extérieurs : L'envie de jouir. Des illustrations dans le style du Kamasutra montrent à chaque fois un couple dans une position clairement non conventionnelle. Mais pas comme on pourrait le croire au premier abord avec le vous-savez-quoi. Mais plutôt de manière très pudique en train de déguster des plats indiens, tandis que le titre reprend cette ambiguïté évidente et donne ainsi sans équivoque envie de manger des plats épicés de l'Inde.
Le studio d'illustration brésilien A-toon Ilustração e Design LTDA a été chargé des illustrations qui, d'une part, font honneur aux illustrations originales du Kamasutra, mais qui, d'autre part, devaient être aussi pudiques qu'il se doit pour la ville de Zwingli.
Un affichage ainsi que des suspensions de tramways avec distributeur contenant des bons pour un Mango Lassi gratuit permettent d'atteindre la plus grande portée possible et d'augmenter la fréquence des visiteurs.
Responsable chez Vulkan : Balwinder Singh (propriétaire). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD) ; Tino Heuter, Mark Levay (AD) ; Urs Westermann, Lilian Abegg (graphisme) ; Marcel Elsener (texte/concept) ; Gaby Zimmerli, Lisa Apolloni (conseil) ; A-toon Ilustração e Design LTDA (illustration).
