Nouvelle fonction YouTube : les liens publicitaires se déplacent de la télévision vers le téléphone portable
La plate-forme vidéo YouTube a présenté une nouvelle fonction interactive appelée "Brand Extensions" pour les annonceurs, qui devrait être lancée prochainement. Les spectateurs de la plate-forme vidéo pourront ainsi s'informer en un clic sur un produit qui apparaît sur leur écran.
Ce nouveau format publicitaire devrait permettre aux annonceurs de publier leurs propres liens vers des sites web dans leurs publicités vidéo pour la télévision connectée. Les utilisateurs peuvent à leur tour cliquer sur l'option "Envoyer vers le téléphone", qui envoie la publicité ou l'URL directement sur leur appareil mobile sans interrompre l'annonce. Sur l'appareil mobile, le consommateur peut comme d'habitude parcourir les produits, ajouter des articles au panier et conclure des transactions. La nouvelle fonction permet ensuite d'effectuer ces opérations sans devoir mettre la vidéo publicitaire en pause.
Selon YouTube, les annonceurs peuvent cibler les publicités en fonction du contenu de la vidéo. Dans une vidéo de fitness, il est par exemple possible d'afficher une publicité d'extension de marque avec une paire de nouvelles chaussures de course. Le groupe considère cette nouvelle fonction comme faisant partie d'une stratégie visant à rendre la publicité télévisée interactive "plus utile pour les téléspectateurs et plus attrayante pour les marques". La fonction permettant d'envoyer des liens publicitaires du téléviseur vers le smartphone est actuellement en phase de test et sera déployée plus tard dans l'année. (pte)
