Une nouvelle étude conseille de faire de la publicité dans les trains de banlieue et les trains Intercity
Die Wigra MediaTools AG präsentiert aktuelle Marktdaten basierend auf einer Studie von GfK Switzerland AG. Die Zahlen zeigen auf, dass Werbekampagnen in S-Bahnen und Intercity-Zügen grosse Wirkung erzielen.
Benjamin Keil, directeur de Wigra RailTools, se réjouit des résultats de la nouvelle étude GfK : "Les faits parlent d'eux-mêmes : pour les agences médias qui planifient une campagne nationale, le RailPoster et le RailMidiPoster dans les S-Bahn et les trains Intercity sont un must".
Des chances de contact élevées et une longue durée de séjour
La tendance en faveur des transports publics ne peut être niée. Selon l'étude réalisée par GfK Switzerland AG en 2009, la durée de séjour dans le train par trajet n'a jamais été aussi élevée : dans le RER, la durée moyenne de séjour est de 39,6 minutes, dans les trains Intercity et Interregio de 100,9 minutes. Les taux de pénétration ont également énormément augmenté : pour quatre semaines d'occupation à 50 pour cent, les chances de contact s'élèvent à 8,735 millions pour le S-Bahn Zurich et même à 10,951 millions pour les trains Intercity et Interregio.
Une forme de publicité sympathique
Les RailPosters sont un moyen publicitaire très apprécié - même de la part des spectateurs ! L'étude GfK montre que les RailPosters sont plus sympathiques que d'autres formes de publicité et qu'ils se distinguent qualitativement des autres supports publicitaires des transports publics. Les RailPosters sont prédestinés aux formes publicitaires interactives : Plus de 50 pour cent des voyageurs en train participent à des jeux-concours par SMS. Chez 22 pour cent des personnes interrogées, le RailPoster déclenche même une action d'achat.
Les données psychographiques révèlent des affinités
Wigra MediaTools AG enrichit les données sociodémographiques de GfK avec des données psychographiques. Les personnes intéressées y découvrent par exemple le pourcentage de voyageurs dans le RER qui se passionnent pour les vacances/les voyages ou qui ont des affinités pour le théâtre/les concerts. Les nouveaux documents de vente "Wirksam werben - Fakten, Daten, Tarife" sont disponibles dès à présent sur demande et peuvent être consultés sur le site Internet.
De plus amples informations ainsi que le dossier de vente complet avec les données actuelles du marché sont disponibles sur www.wigramediatools.ch.
Des chances de contact élevées et une longue durée de séjour
La tendance en faveur des transports publics ne peut être niée. Selon l'étude réalisée par GfK Switzerland AG en 2009, la durée de séjour dans le train par trajet n'a jamais été aussi élevée : dans le RER, la durée moyenne de séjour est de 39,6 minutes, dans les trains Intercity et Interregio de 100,9 minutes. Les taux de pénétration ont également énormément augmenté : pour quatre semaines d'occupation à 50 pour cent, les chances de contact s'élèvent à 8,735 millions pour le S-Bahn Zurich et même à 10,951 millions pour les trains Intercity et Interregio.
Une forme de publicité sympathique
Les RailPosters sont un moyen publicitaire très apprécié - même de la part des spectateurs ! L'étude GfK montre que les RailPosters sont plus sympathiques que d'autres formes de publicité et qu'ils se distinguent qualitativement des autres supports publicitaires des transports publics. Les RailPosters sont prédestinés aux formes publicitaires interactives : Plus de 50 pour cent des voyageurs en train participent à des jeux-concours par SMS. Chez 22 pour cent des personnes interrogées, le RailPoster déclenche même une action d'achat.
Les données psychographiques révèlent des affinités
Wigra MediaTools AG enrichit les données sociodémographiques de GfK avec des données psychographiques. Les personnes intéressées y découvrent par exemple le pourcentage de voyageurs dans le RER qui se passionnent pour les vacances/les voyages ou qui ont des affinités pour le théâtre/les concerts. Les nouveaux documents de vente "Wirksam werben - Fakten, Daten, Tarife" sont disponibles dès à présent sur demande et peuvent être consultés sur le site Internet.
De plus amples informations ainsi que le dossier de vente complet avec les données actuelles du marché sont disponibles sur www.wigramediatools.ch.
