Nouvelles crises = nouveaux marchés

"Il ne fait aucun doute que nous traversons actuellement une période de turbulences", conclut le chercheur de tendances Matthias Horx dans l'avant-propos du nouveau dossier de son Institut du futur. Il ne s'agit apparemment pas d'une irritation passagère due à la guerre en Irak, mais d'une transformation substantielle des marchés de la consommation. Selon Horx, nous assistons à une polarisation radicale entre une partie discount, où l'avarice reste "méga-géniale" à long terme, et un secteur de "luxe obsessionnel de crise", où l'on assiste à une véritable décadence. A cela s'ajoute l'essor de nouveaux domaines comme les marchés de la sécurité ou les communautés de soins. Le dossier "30 Trend-Chancen für Marketing und Management in Zeiten globaler Turbulenz" doit présenter les principales évolutions du nouveau paysage de crise. Il peut être commandé pour 60 euros sur www.zukunftsinstitut.de.