Neo@Ogilvy : publication d'une étude sur le marketing numérique dans 3 pays
Neo@Ogilvy Düsseldorf hat die achte Ausgabe der Studienreihe «Digital Marketing Compass» veröffentlicht. Für die Studie wurden Marketing- und Mediaentscheider in Deutschland, Österreich und der Schweiz über den Status quo ihrer Investments, zukünftige Budgetplanung und ihre Einstellungen zu Onlinemarketing befragt.
Les effets de la crise économique sur la planification marketing étaient particulièrement intéressants. Comme le montre une comparaison avec l'étude précédente, les effets en termes d'investissements dans le marketing en ligne sont très
faible. Quatre personnes interrogées sur cinq ont même déclaré que leur entreprise avait investi davantage en 2009 par rapport à l'année précédente, seuls 5 % ont répondu avoir réduit leurs investissements.
Pour une grande partie des décideurs, les attentes sont encore plus positives. Dans l'ensemble, le marketing en ligne continue de gagner en importance. Ainsi, toutes les personnes interrogées sont convaincues que le mix de communication va continuer à se transformer en raison de la modification de la consommation des médias. Pour les médias classiques - à l'exception de la télévision et de la publicité extérieure - on s'attend à un recul plus ou moins important de l'importance. La part élevée des campagnes de branding dans les trois pays est par ailleurs remarquable, peut-on lire dans un communiqué publié lundi.
faible. Quatre personnes interrogées sur cinq ont même déclaré que leur entreprise avait investi davantage en 2009 par rapport à l'année précédente, seuls 5 % ont répondu avoir réduit leurs investissements.
Pour une grande partie des décideurs, les attentes sont encore plus positives. Dans l'ensemble, le marketing en ligne continue de gagner en importance. Ainsi, toutes les personnes interrogées sont convaincues que le mix de communication va continuer à se transformer en raison de la modification de la consommation des médias. Pour les médias classiques - à l'exception de la télévision et de la publicité extérieure - on s'attend à un recul plus ou moins important de l'importance. La part élevée des campagnes de branding dans les trois pays est par ailleurs remarquable, peut-on lire dans un communiqué publié lundi.
