Imitation vivement recommandée
Numéro 10 lance, pour le compte de l'Office fédéral de l'énergie, huit spots humoristiques sur un sujet sérieux.
Économiser de l'énergie est "si simple" ! Ou qui ne sait pas que l'on peut économiser jusqu'à 3 pour cent de carburant en faisant gonfler les pneus de sa voiture 0,5 bar au-dessus de la pression recommandée par le fabricant, ce qui améliore en même temps le comportement du véhicule et réduit le risque d'éclatement des pneus. Et tout le monde sait également que l'on peut réduire sa consommation d'eau et d'énergie jusqu'à 50 pour cent en utilisant un pommeau de douche économique.
Ce serait bien - si tout le monde connaissait ce savoir. Car les nombreux conseils pour économiser l'énergie de l'Office fédéral de l'énergie (OFEN) sont effectivement solides. Il ne reste plus qu'à les présenter de manière compréhensible au grand public.
Non pas avec un appel moralisateur, mais avec un humour surprenant. C'est Numéro 10 qui en a eu l'idée et a ainsi remporté cet important pitch auprès de l'OFEN. Le stratège Gilles Aeby a réfléchi à la question : Si je fais donner des conseils en matière d'économie d'énergie par des humains, cela fait un peu froid dans le dos et ressemble à un doigt d'honneur. Mais les mêmes messages, prononcés par un singe intelligent, peuvent déclencher une vague de sympathie. Depuis fin mars, SuisseEnergie, le programme pour l'efficacité énergétique et les énergies renouvelables, diffuse chaque mois jusqu'à fin novembre 2009 un nouveau spot télévisé parmi huit autres très drôles. Avec un humour animalier, ces courts sketches propagent l'idée qu'il serait "si simple" pour chacune et chacun d'entre nous d'économiser de l'énergie et de l'argent. Et ce, sans effort et sans devoir renoncer à notre confort habituel. Les conseils des singes portent sur les gaz d'échappement, l'eau chaude, la pression des pneus, les appareils en veille, les ampoules économiques, le chauffage. Une action spéciale en automne offre un check-up énergétique pour les maisons d'habitation pour 200 francs au lieu de 1200. Une journée nationale de l'énergie sera organisée à cet effet le 24 octobre.
Le concept de ces petits films repose sur le fait qu'un singe est particulièrement intelligent et qu'il veut faire la leçon à un congénère un peu plus indolent. Mais ces derniers, qui ont l'air d'être des imbéciles, ne comprennent pas, même si les arguments du petit malin sont convaincants.
Pour les huit scènes, Numéro 10 a fait chercher dans le monde entier de nombreuses archives, comme le National Geographic, des films de singes. A partir des documents trouvés, les situations les plus étranges et les gestes les plus bizarres ont été montés et accompagnés d'un dialogue. L'agence espère maintenant que les contenus seront bientôt "imités" par des élèves, par exemple, et donc compris.
Les spots TV seront diffusés en prime time sur les trois chaînes nationales. En complément, www.so-einfach.ch propose encore plus d'informations sur le sujet avec de nombreux conseils pour économiser l'énergie. Il est également possible d'y revoir les spots qui ont fait sourire la veille devant la télévision.
Andreas Panzeri
Ce serait bien - si tout le monde connaissait ce savoir. Car les nombreux conseils pour économiser l'énergie de l'Office fédéral de l'énergie (OFEN) sont effectivement solides. Il ne reste plus qu'à les présenter de manière compréhensible au grand public.
Non pas avec un appel moralisateur, mais avec un humour surprenant. C'est Numéro 10 qui en a eu l'idée et a ainsi remporté cet important pitch auprès de l'OFEN. Le stratège Gilles Aeby a réfléchi à la question : Si je fais donner des conseils en matière d'économie d'énergie par des humains, cela fait un peu froid dans le dos et ressemble à un doigt d'honneur. Mais les mêmes messages, prononcés par un singe intelligent, peuvent déclencher une vague de sympathie. Depuis fin mars, SuisseEnergie, le programme pour l'efficacité énergétique et les énergies renouvelables, diffuse chaque mois jusqu'à fin novembre 2009 un nouveau spot télévisé parmi huit autres très drôles. Avec un humour animalier, ces courts sketches propagent l'idée qu'il serait "si simple" pour chacune et chacun d'entre nous d'économiser de l'énergie et de l'argent. Et ce, sans effort et sans devoir renoncer à notre confort habituel. Les conseils des singes portent sur les gaz d'échappement, l'eau chaude, la pression des pneus, les appareils en veille, les ampoules économiques, le chauffage. Une action spéciale en automne offre un check-up énergétique pour les maisons d'habitation pour 200 francs au lieu de 1200. Une journée nationale de l'énergie sera organisée à cet effet le 24 octobre.
Le concept de ces petits films repose sur le fait qu'un singe est particulièrement intelligent et qu'il veut faire la leçon à un congénère un peu plus indolent. Mais ces derniers, qui ont l'air d'être des imbéciles, ne comprennent pas, même si les arguments du petit malin sont convaincants.
Pour les huit scènes, Numéro 10 a fait chercher dans le monde entier de nombreuses archives, comme le National Geographic, des films de singes. A partir des documents trouvés, les situations les plus étranges et les gestes les plus bizarres ont été montés et accompagnés d'un dialogue. L'agence espère maintenant que les contenus seront bientôt "imités" par des élèves, par exemple, et donc compris.
Les spots TV seront diffusés en prime time sur les trois chaînes nationales. En complément, www.so-einfach.ch propose encore plus d'informations sur le sujet avec de nombreux conseils pour économiser l'énergie. Il est également possible d'y revoir les spots qui ont fait sourire la veille devant la télévision.
Andreas Panzeri
Les huit spots fonctionnent tous selon la même dramaturgie : un singe est le plus intelligent et explique à son partenaire de dialogue, qui se débat encore, comment on pourrait économiser de l'énergie.
