Media Focus : la pression publicitaire reste au-dessus de la barre des 300 millions
La pression publicitaire brute se maintient à un niveau élevé. C'est ce que révèle le rapport « Werbemarkt Trend Report » de Media Focus. Comme en janvier 2011, la pression publicitaire a de nouveau dépassé la barre des 300 millions en février. Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire brute a augmenté de 6,4 %, pour atteindre plus de 309 millions de francs (+18,7 millions de francs).
La branche "alimentation" a grignoté la barre des 37 millions durant le mois publicitaire de février 2011. Par rapport à l'année précédente, la pression publicitaire brute a augmenté d'environ 17% (+5,4 millions de francs). Dans le domaine des groupes de produits, le poids lourd du mois a été le "chocolat + confiserie". La pression publicitaire brute mesurée en février 2011 s'est élevée à environ 9,6 millions de francs. Cela correspond à une augmentation de 17,5 pour cent (+1,4 million de francs) par rapport à l'année précédente.
Bien que la branche "Télécommunications" n'ait pas pu franchir tout à fait la barre des 20 millions au mois de février 2011, personne n'est resté sur le carreau grâce à Local.ch. Par rapport à l'année précédente, la pression publicitaire brute a augmenté de plus de 38% et s'est élevée à plus de 19 millions de francs (+ 5,3 millions de francs). Parmi les 10 premiers produits du mois, les rangs 1 à 4 proviennent de la branche des télécommunications ; "Orange Me" en tête, suivi de Local.ch, "Sunrise Free Internet Angebot" et "Swisscom Natel Liberty". Les 4 premiers produits représentent plus de 30 % de la pression publicitaire dans le domaine des télécommunications.
Le groupe de produits "montres + bijoux" a dépassé le niveau de 3 millions en février 2011. Environ deux tiers de la pression publicitaire ont été investis dans la seule publicité pour les montres (2,0 millions de francs, + 70,1% par rapport à l'année précédente). C'est dans la presse sur papier glacé ("presse grand public, financière + économique") que les montres ont été le plus intensément mises en scène. Au sein du segment "montres", la "presse grand public, financière et économique" a représenté une part de médiamix de plus de 42%.
Les groupes de médias "presse quotidienne, hebdomadaire et dominicale" et "TV" se sont également livrés une course au coude à coude en février 2011. La "TV" a toutefois placé la barre un peu plus haut et a terminé le mois publicitaire avec environ 102 millions de francs. La "Tages-, reg. Wochenspresse + Sonntagspresse" n'a pas réussi à franchir la barre des 100 millions de justesse.
