Media Focus analyse la pression publicitaire en matière de vote
Media Focus Suisse a analysé la pression publicitaire brute des trois objets de votation fédéraux du week-end dernier. En outre, l'entreprise d'étude des médias publie des chiffres sur le comportement publicitaire des camps du oui et du non lors des votations fédérales des 22 dernières années.
L'évaluation de la votation actuelle du week-end dernier montre que le camp du oui à l'initiative AVS est celui qui est entré le plus tôt dans la campagne. Les premières campagnes publicitaires ont été lancées dès le mois de mai 2022. Les activités publicitaires pour l'initiative sur l'élevage intensif montrent toutefois clairement la plus grande pression publicitaire brute des trois initiatives, avec 3,9 millions de francs. Elle est suivie par la modification de l'impôt anticipé avec 2,1 millions de francs et la réforme AVS 21 avec 2,0 millions de francs.
Il existe également des différences frappantes entre les trois initiatives en ce qui concerne le rapport de la pression publicitaire brute des camps du oui et du non. Ainsi, le rapport de la pression publicitaire brute du camp du non à l'initiative sur l'élevage industriel était de 58%. En comparaison, la pression publicitaire brute du camp du oui était de 42%. Pour l'initiative Réforme AVS21, le rapport était exactement inverse. Ici, le camp du non se situait à 41% et le camp du oui à 59%. Une différence notable entre le camp du oui et le camp du non est apparue dans le cas de l'initiative Modification de l'impôt anticipé. Ici, le rapport était de 7% à 93%.
Il convient de souligner que la pression publicitaire brute de l'initiative sur l'élevage intensif était nettement supérieure au benchmark sur 5 ans (2,3 millions de francs) et au benchmark de tous les temps (2,1 millions de francs).
400 millions de francs de publicité pour les initiatives de votation au cours des 22 dernières années
Si l'on considère le volume publicitaire brut des 180 initiatives de votation fédérales des 22 dernières années, ces initiatives ont été promues à hauteur d'environ 400 millions de francs. Sur l'ensemble des initiatives, le rapport entre le volume publicitaire brut du camp du oui et celui du camp du non est équilibré (50 pour cent/50 pour cent). La pression publicitaire brute la plus élevée d'un camp du oui a été générée par l'initiative sur les Bilatérales 2005, avec 7,2 millions de francs.
