McDonald's aime "I'm lovin' it !"

Gastronomie McDonald's poursuit sa campagne publicitaire mondiale sous le slogan "I'm lovin' it" avec 13 nouveaux sujets.La campagne est un véritable succès, annonce la chaîne de restauration rapide américaine. Dans les dix marchés clés, elle atteint un taux de notoriété de 89 chez les jeunes adultes. De plus, le slogan fait désormais partie du langage quotidien, explique le directeur marketing Larry Light. Lors de son lancement il y a un peu plus de huit mois, la campagne de l'agence munichoise Heye & Partner avait suscité le scepticisme parce que le slogan était grammaticalement incorrect et parce que l'on doutait de l'abandon de l'idylle familiale au profit du style de vie des jeunes. Les nouveaux spots TV doivent à nouveau s'adresser aux mères et aux enfants. Ils ont été réalisés non seulement par DDB, la mère de Heye, mais aussi par le réseau de Leo Burnett.