McCann Erickson développe l'identité visuelle d'Acino
Après avoir été mandatée en début d'année pour conseiller la société pharmaceutique Acino, basée à Bâle, en matière de développement de marque et d'orientation stratégique, McCann Erickson se voit désormais confier un premier projet dérivé : la succursale zurichoise de l'agence a été chargée de développer l'identité de marque et l'image de marque mondiales de la marque propre « Acino Switzerland ».
À l'avenir, Acino Switzerland se présentera comme une marque internationale indépendante dans le secteur pharmaceutique. Pour cela, il a d'abord fallu développer une stratégie correspondante et une identité de marque. L'étape suivante est maintenant l'identité visuelle de la marque. Sur la base de l'orientation stratégique définie en commun, McCann Erickson a conçu tous les éléments de la communication de la marque. Il s'agit notamment de l'extension du Corporate Design pour la présentation publicitaire sur différents marchés internationaux, de la création d'un Brand Book pour les partenaires de distribution, de commercialisation et les agences, ainsi que de la composition d'un pool d'images propriétaire différenciant, pour lequel un shooting de plusieurs jours a été organisé dans les Alpes bernoises.
Les éléments clés de l'image de marque se focalisent sur l'origine suisse de l'entreprise et sur les attributs qui y sont liés et qui se reflètent dans le monde de l'alpinisme.
Responsable chez Acino Pharma : Manuel Heim (responsable mondial du marketing). Responsable chez McCann Erickson : Thilo Boullion (Head of Planning), Annika Seidel (Group Account Director), Folker Wrage (CCO), Marcus Josty (Art Director), Denise Frech (Art Director), Tina Krakow (Art Buying), Sonja Jegen (Typography/Production). Photographe : Jan Greune.
