Masterfoods se mobilise contre la publicité

Le fabricant de marques de confiserie connues comme Mars et Snickers ne veut plus faire de publicité pour les enfants à l'avenir. Le groupe de confiserie Masterfoods veut relever la limite d'âge pour la publicité, qui était jusqu'à présent de six ans : Les enfants de moins de douze ans ne doivent plus être incités à acheter ses barres chocolatées. Comme le rapporte le journal Süddeutsche, le groupe a annoncé qu'il ne ferait plus de publicité pour les deux barres caloriques et autres "produits principaux" dans cette tranche d'âge. C'est ce qu'a rapporté lundi le Financial Times en se référant à une lettre de l'entreprise adressée au directeur général de l'UE pour la santé et la protection des consommateurs, Robert Madelin.
Masterfoods possède également les marques Twix, M&M's, Bounty et Milky Way. Selon le rapport, l'interdiction s'appliquerait à la publicité dans tous les médias, y compris sur Internet.
En revanche, les concurrents Nestlé et Pepsi n'ont pas de limite d'âge dans leur publicité, peut-on lire dans le Süddeutsche. Le géant de l'alimentation Kraft, quant à lui, ne fait pas de publicité auprès des enfants de moins de six ans et souligne qu'il ne vante que les jus de fruits et autres produits sains auprès des enfants de six à onze ans.