Marketing Trophy : Douze projets nominés

Un jury d'experts a évalué les projets soumis. Cette année, le jury était complété par les trois experts suivants : Reto Dürrenberger (CEO et copropriétaire de Werbeanstalt Schweiz ainsi que CEO et copropriétaire de Rent a Rentner), Marie-Françoise Ruesch (Head of Corporate & Marketing Communications Canon Suisse) et Peter Schäfer (Planning Director et membre de la direction de Havas Worldwide Switzerland).

Le président du jury, Peter Felser, se réjouit de ce vent de fraîcheur : "Les trois nouveaux membres du jury complètent parfaitement les douze experts actuels issus des domaines de la science, de la communication et du marketing. Les expériences spécifiques qu'ils apportent sont une grande valeur ajoutée pour l'équipe du jury".

Nominés dans la catégorie "Grandes entreprises

Coop Coopérative avec le projet "Mondovino - Le club des vins de Coop"Les clients du secteur du vin font partie de l'un des groupes cibles les plus importants pour Coop. Le lancement du club de vin "Mondovino" permet de servir encore mieux et plus efficacement ce groupe cible et de compenser pratiquement le conseil personnalisé moins important que dans le commerce spécialisé. Le concept global avec l'orientation cross-canal et le vaste contenu sur le vin sur Mondovino.ch est jusqu'à présent unique dans la région DACH. Grâce à l'idée de club et aux possibilités d'évaluation via les données Supercard, il est possible de traiter les membres de Mondovino de manière efficace et durable.

Migros Coopérative avec le projet "Campagne de Noël 2014 de Migros": Migros est le premier détaillant à mettre en avant une action caritative dans sa communication de Noël. Pour véhiculer ce message, la première chanson de Noël suisse "Ensemble" a été lancée. Avec un clip musical, des annonces, des affiches, des mesures en ligne et POP et une vente aux enchères en ligne, lors de laquelle des objets personnels de stars ainsi que des événements ont été mis aux enchères, la Suisse devait être incitée à faire des dons. Les coupons de dons ont notamment été placés bien en vue sur les produits de Noël et dans la zone des caisses. Agence impliquée : Publicité Wirz, Zurich

Migros Coopérative avec le projet "A vs B - Battle of Tastes" (bataille des saveurs)Migros fait partie des plus grands producteurs de marques propres au monde. Cette caractéristique de différenciation devrait être communiquée par le biais de la "A vs. B - Battle of Tastes". De nouveaux produits sont lancés de manière innovante, le client ayant son mot à dire sur la variété qui restera à long terme dans les rayons et qui sera reproduite. Il s'agissait en premier lieu de s'adresser à un groupe cible jeune, qui pouvait voter par le biais d'outils innovants tels que des batailles sur les médias sociaux, des jeux et des bannières interactives. Outre la signalisation du droit de codécision par une forte implication des clients, la campagne devait servir de preuve de la production propre. Agences impliquées : Publicité Wirz, Zurich et Truestory, Küsnacht

UBS Switzerland avec le projet "Relance de la marque UBS sur le marché domestique suisse"UBS est confrontée à une perte de confiance persistante sur son marché d'origine, la Suisse, après la crise financière mondiale et les scandales internes. Cela représente une sérieuse barrière commerciale, surtout dans le secteur de la banque de détail et des PME. Avec le repositionnement global de la marque, l'UBS a reflété auprès de toutes les parties prenantes concernées le changement drastique que la banque a accompli et l'a communiqué en trois phases coordonnées sur le plan du contenu, de la forme et du calendrier. La sensibilisation interne des 20 000 collaborateurs d'UBS en Suisse sous forme de programmes de formation a été suivie par le lancement d'une campagne de marque dans la communauté financière, qui a établi la tonalité de la marque. Le relancement de la marque a été complété par une campagne de services et un nouveau test de conseil interactif sur le thème de la prévoyance. L'offensive de marché a contribué à l'objectif d'inaugurer avec succès et efficacité une nouvelle ère sympathique pour UBS Suisse. Agence impliquée : Agence de publicité Publicis, Zurich

Spar avec le projet "Spar Schellen-Ursli : créer une singularité dans un environnement concurrentiel très disputé".Le commerce de détail suisse est un marché saturé, la diversification de l'assortiment est rendue très difficile par la grande sensibilité aux prix et la faible propension des clients à changer de supermarché. Afin de pousser la ligne de produits Schellen-Ursli (produits d'origine suisse), Spar a assumé le rôle de presenting sponsor lors de l'adaptation cinématographique du livre "Schellen-Ursli". Grâce à l'attention qui en a résulté et à la thématisation dépassant le cadre des produits, une bonne base a été créée pour la vente de la ligne d'assortiment avec 100 pour cent de suissitude, qui devait aider Spar à se démarquer et à s'identifier sur le marché très concurrentiel du commerce de détail.

Somedia avec le projet "Famille de médias Südostschweiz : une marque - une promesse de performance"La numérisation de tous les canaux médiatiques, le passage de la presse écrite à la presse en ligne et la forte concentration sur l'impact publicitaire constituent depuis des années des défis majeurs pour le secteur des médias. Somedia y répond par une stratégie média globale. La convergence en tant qu'expérience cross-média permet de s'adresser aux clients par le biais du multimédia et comprend aussi bien une promesse de prestation uniforme aux consommateurs "Tout ce qui intéresse la région" qu'une prestation d'agence pour les clients publicitaires axée sur le mix média global. Somedia est ainsi la première entreprise de médias de Suisse à avoir mis en œuvre la convergence des médias de manière conséquente. Conseiller consulté : Abegglen Management Consultants, Zurich

Nominés dans la catégorie "PME

SC Berne / SCB Eishockey AG avec le projet "Les fans deviennent des utilisateurs fidèles et des clients précieux à long terme". / Augmentation de l'utilité pour le client par le développement d'une expérience utilisateur multi-canal et l'intensification de l'implication des fans : les entreprises sportives sont confrontées au défi de combiner habilement le culte des fans et le commerce dans leurs campagnes. Afin de développer l'utilité pour le client dans le domaine des fans et du sponsoring, de créer une plus-value attrayante et de générer en même temps des recettes, le SCB Berne a lancé une campagne cross-média avec des contenus imprimés, en plein air, en ligne et à la radio sous l'approche créative #bärnrockt. La famille du SCB devait en outre s'agrandir par le biais des canaux de médias sociaux, via des apps et des plateformes en ligne, afin d'exploiter le potentiel en dehors de PostFinance-Arena. Avec ce projet, le SCB est le premier club de hockey sur glace suisse à intégrer efficacement les plateformes numériques dans son modèle commercial. Agence impliquée : Republica, Berne

Sky-Frame avec le projet "Nouvelle image de marque pour Sky-Frame"Sky-Frame est une fenêtre coulissante sans cadre qui a longtemps été l'un des rares concurrents sur le marché dans le segment des "produits de luxe de haute qualité" à construire la notoriété du produit auprès du groupe cible des architectes, des maîtres d'ouvrage et des investisseurs. L'arrivée de nouveaux concurrents sur le marché a exigé une nouvelle image de marque unique et différenciée de Sky-Frame. Un rebranding global de la marque et du logo devait permettre de communiquer les émotions et la sensation d'espace de manière intelligente et de qualité. Agence impliquée : Nouvelle identité, Bâle

Centre de recyclage Elkuck Josef avec le projet "Super sac - un pas dans la bonne direction"En Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein, les plastiques ménagers ne sont recyclés qu'à environ 15 pour cent, le reste finissant dans les déchets ménagers ordinaires. Avec le Supersack, un sac de collecte en plastique bon marché a été lancé pour tous les plastiques ménagers. Un réseau dense de points de vente et de distribution dans les régions de Suisse orientale, du Liechtenstein et du nord des Grisons permet aux personnes soucieuses de l'environnement d'éliminer facilement les plastiques ménagers de manière durable. Le marketing mix s'est concentré sur une communication bien conçue et multicanale. Un ensemble de mesures comprenant des journées de lancement avec échantillonnage, des participations à des salons, des mailings et des envois postaux, de la publicité extérieure, des relations avec les médias et du marketing en ligne a été planifié. Agence impliquée : Cœur de la marque, Coire

Nominés dans la catégorie "Organisations à but non lucratif

Office de Environnement et énergie Bâle-Ville avec le projet "Un sac à merde fait le ménage"Comme dans toutes les grandes villes, le littering est également un sujet difficile à Bâle. Pour améliorer la situation, une campagne a été lancée, qui a un caractère sympathique et provocateur et n'est en aucun cas une mise en garde. Avec l'approche "récompenser les bons gestes au lieu de punir les mauvais", un sac poubelle en plastique gratuit (le "Drecksack") a été distribué autour des principaux commerces de vente à emporter dont les emballages des produits sont à l'origine d'une grande partie du littering. Les déchets pouvaient ainsi être facilement jetés dans un conteneur public. De plus, un code gagnant a été imprimé sur chaque sac - si le sac sale était jeté dans un conteneur officiel, il était possible de gagner un prix immédiat ou un gain hebdomadaire. La mesure a été communiquée par le biais d'affiches, d'autocollants, par l'intermédiaire de partenaires impliqués, ainsi que dans le cadre de coopérations radio et médias et de promotions aux points névralgiques du littering. Idée, concept et mise en œuvre : Communication ValenciaBâle, mise en œuvre mobile du programme Reward inspirée par Tagxy Concepts.

Association Authentica Suisse avec le projet "Salon des spécialités Authentica"L'association Authentica Suisse veut offrir aux petits producteurs dans les domaines de l'alimentation et de l'artisanat une plate-forme d'exposition unique en son genre et atteindre ainsi des consommateurs orientés vers la valeur. Contrairement aux expositions à caractère de foire, le salon des spécialités Authentica est organisé dans des lieux offrant la possibilité de faire des voyages de découverte, comme des monastères désaffectés. Les petits producteurs sont personnellement présents sur place et présentent leurs produits sans publicité tapageuse. La communication se fait principalement par le biais d'un livret de salon sans annonce, qui est transmis à son groupe cible par l'intermédiaire des exposants. Agence impliquée : Bruppacher & Associés, Soleure

Bookbridge avec le projet "Programme de capacité Bookbridge"Dans de nombreuses régions du monde, l'éducation n'est toujours pas accessible à tous. Les initiatives éducatives sont souvent confrontées à une sphère d'influence limitée, à une dépendance aux dons et à un manque de qualité de l'offre éducative, ou sont mises en œuvre de manière isolée. Bookbridge a relevé ce défi en adoptant une approche entrepreneuriale et une nouvelle approche éducative inclusive. Des centres d'apprentissage répondant aux besoins régionaux spécifiques sont mis en place au Cambodge et en Mongolie. Afin de garantir le financement, chaque centre d'apprentissage constitue également un cas d'entreprise en tant que programme de formation continue payant pour les cadres européens : Les participants travaillent en tant qu'entrepreneurs d'égal à égal avec des partenaires locaux sur un plan d'affaires durable, le mettent en œuvre sur place et sont jugés sur le résultat final obtenu. À la fin du programme de formation continue, les centres sont accompagnés par Bookbridge et continuent à fonctionner comme des entreprises locales. Avec ce "programme de capacité", Bookbridge assure une aide au développement durable et autosuffisante et l'associe au savoir-faire des pays occidentaux. Agences impliquées : Contexta, Berne