Le monde magique des enfants au kiosque

Cet été, les enfants et les fans du monde entier attendent avec impatience la suite des aventures maladroites de la Schtroumpfette, du Schtroumpf Maladroit et de ses amis au cinéma : "Les Schtroumpfs 2". Le film de Sony Pictures sera lancé dans le monde entier le 28 juillet sous la forme du "Global Premiere Day" et sera visible dans les cinémas suisses à partir du 31 juillet. En Suisse, la grande machine publicitaire se mettra en marche deux jours avant la sortie du film. A partir du 29 juillet et jusqu'à fin septembre, des billes à l'effigie de la famille Schtroumpf ainsi que des coffrets et des sacs à collectionner assortis et autres seront disponibles dans les points de vente K-Kiosk, Avec. et Press & Books de Valora. La promotion a été développée en collaboration avec les deux unités Boost Shopper Marketing et Collectibles Promotions.

Le coup d'envoi de la collecte a été lancé dès le Züri Fäscht. Le week-end dernier, un Schtroumpf géant a attiré l'attention sur la Rentenwiese de Zurich et a invité les curieux à entrer dans le dôme Valora. Petits et grands ont pu y jouer avec des billes bleues et gagner de nombreuses primes ainsi que des bons d'achat. Avec cette ouverture de trois jours, Boost a créé un univers d'expérience interactif adapté à la marque pour la nouvelle promotion de collection Valora "Murmelmagic". La promotion, qui coïncide avec la sortie du film "Les Schtroumpfs 2", fait du jeu de billes l'attraction principale : avec des parcours de billes géants, des spots de billes, une roue de la fortune, des labyrinthes et un parcours d'obstacles.

Les promotions d'objets de collection sont, avec le shopper marketing et les programmes de fidélisation, une spécialité du groupe Boost. Ces promotions durent en général six à huit semaines. Leurs clients reçoivent des articles de collection attrayants en récompense de leurs achats. Chez Valora, il s'agit d'une bille à chaque achat d'une valeur de 10 francs. "Les promotions collectives ont un effet positif et durable sur l'image de marque et peuvent, en combinaison avec la Shopper Activation et l'utilisation des réseaux sociaux, déclencher un grand engouement", explique Alban Haas, Director Client Service chez Boost.

L'entreprise réalise de telles campagnes dans le monde entier pour des détaillants internationaux et des fabricants de produits de grande consommation. Une action de Boost vient également d'être lancée avec succès pour la Poste Suisse. Avec la promotion collective "Aventure au zoo", 120 animaux au total ont apporté du plaisir et des connaissances. Boost a développé cette promotion en collaboration avec le zoo de Servion, le parc zoologique Dählhölzli de Berne, le parc zoologique de Goldau et le zoo de Zurich. Pour la promotion actuelle avec les Schtroumpfs, c'est Nicole Steiner, Client Service Manager, qui est responsable du projet du côté de Boost Shopper Marketing avec Alban Haas, ainsi que Stefan Lindt et Meiko Hellfeier chez Boost Collectibles. Chez Valora, la campagne est gérée par Jana Zimmermann, responsable du marketing/de la promotion des ventes K Kiosk et P&B. En outre, les experts du distributeur de films (Sony Pictures Suisse) ont été appelés à faire partie de l'équipe de projet afin d'exploiter les synergies naissantes.

Andreas Panzeri