Linkedin fait des bénéfices et compte de plus en plus de clients
De plus en plus de personnes utilisent le réseau social Linkedin à des fins de carrière. Cette croissance est également visible dans les pays germanophones, où Linkedin se rapproche peu à peu de son concurrent Xing. Le chiffre d'affaires a notamment augmenté dans le secteur des annonces.
Certes, sur l'ensemble de l'année 2014, il en résulte encore une perte de plus de 15 millions de dollars. Mais au dernier trimestre, le réseau de carrière est revenu dans les chiffres noirs avec un revenu de près de 3,1 millions de dollars.
Le dernier trimestre a également été fort en termes de chiffre d'affaires et de croissance de la clientèle. Le nombre d'utilisateurs a augmenté d'un quart pour atteindre 347 millions dans le monde. Entre-temps, 6 millions d'entre eux proviennent de la région POCH, qui comprend l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse. Cela correspond tout de même à une augmentation de 20 % depuis mai 2014.
Une activité de services lucrative
Les solutions de recherche de personnel constituent la plus grande source de revenus de Linkedin. Dans ce domaine, les recettes ont augmenté de 41 % en un an. Mais le chiffre d'affaires a également augmenté de 56 pour cent dans le secteur des annonces, où des publicités sont affichées aux utilisateurs. Et là aussi, l'offre a été élargie dans la région DACH. Ainsi, les entreprises peuvent atteindre leurs groupes cibles de manière plus précise grâce au Language Preference Targeting (ciblage par préférences linguistiques) et au Personalized Page Feed (flux de pages personnalisé).
Concurrence de Xing et Facebook
En Suisse, Linkedin est le leader du marché, comme l'a expliqué à l'ATS le directeur général de DACH, Till Kaestner. Mais si l'on considère l'ensemble de l'espace germanophone, c'est le concurrent allemand Xin qui reste en tête avec 8,3 millions d'utilisateurs. Kaestner
a également reconnu que Linkedin n'en était qu'à ses débuts en Allemagne, en Autriche et en Suisse et qu'il y avait encore un grand potentiel de rattrapage.
Facebook au travail
Chez Linkedin, on suit bien sûr aussi de près les développements du plus grand réseau social du monde, Facebook. Depuis la mi-janvier, l'entreprise teste l'application Facebook at Work dans certaines entreprises. Grâce à cette page, les utilisateurs peuvent discuter avec leurs collègues, travailler ensemble sur des documents et entretenir des contacts professionnels.
Les experts s'attendent à ce que Facebook puisse concurrencer les activités de Linkedin ou Xing. Le directeur de Linkedin-DACH, M. Kästner, s'est montré très serein auprès de l'ATS. On ne sait pas encore exactement ce que Facebook va lancer sur le marché. De plus, les membres de Linkedin ont un comportement d'utilisateur fondamentalement différent de celui des utilisateurs de Facebook. (ATS)
