Leo Burnett : la philosophie de la marque en bref
De nombreuses marques automobiles aiment utiliser des acronymes, surtout lorsqu'elles évoquent les prouesses techniques de leurs ingénieurs. Chez Volvo, en revanche, l'humain passe toujours en premier, comme le montre la nouvelle campagne de Leo Burnett.
Chaque sujet vante, sous la forme typique d'un sigle, des caractéristiques apparemment nouvelles qui, à la lecture du texte avec astérisque, se révèlent être des souhaits fondamentaux des automobilistes. Ainsi, derrière "Avec MIB et WIA*" ne se cache pas un autre système d'assistance ou multimédia. Il s'agit plutôt d'une réponse à un besoin qui devrait parler au cœur de nombreux automobilistes d'aujourd'hui : "Avec plus de convivialité innovante et moins d'abréviations innovantes".
Au total, cinq sujets invitent à découvrir la philosophie de la marque Volvo.
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Responsable chez Volvo Car Switzerland : Beat Fritschi (directeur commercial). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Axel Eckstein (ECD), Bastian Otter (texte), Pascal Herzog (direction artistique), Tiffany Gaggia , Dominik Mätzener (conseil).
