"Tout Roger" chez Nationale Suisse

 
Assurances C'est la deuxième fois que Valencia Communication met en scène "notre" Roger Federer pour Nationale Suisse. 
Il est considéré comme "Mister Perfect", ce qui en fait un parfait vecteur de sympathie pour la publicité. Beaucoup se l'arrachent. La nouvelle agence bâloise Valencia Kommunikation, créée le 1er janvier 2008, avait déjà réussi il y a un an - alors sous le nom de Mrg Communications - à mettre en scène "Roger National" pour son client Nationale Suisse. Pour cela, il y a un an, on n'a pas hésité à s'envoler spécialement pour un entraînement à Dubaï avec Federer pour quelques heures de libre. Pour le nouveau spot, la disposition de Marco Rosenberg, Esther Weber et Michael Gerber a été un peu plus simple. Le champion de tennis a pu briller par ses talents de joueur de balle dans une suite du Dolder Grand de Zurich, récemment rénové. Mais le contenu de la campagne actuelle s'inscrit dans la continuité de celle de l'année dernière et présente à nouveau un Roger Federer parfait - avec une chute similaire : si quelque chose tourne mal, il est au moins "parfaitement assuré".
Wirz & Fraefel a tourné le 14 février au Dolder, qui n'était pas encore ouvert à l'époque. Ce lieu de tournage offrait un décor magnifique et créait une atmosphère unique. Les scènes pour le spot TV et les sujets des annonces ont été tournés en alternance dans deux suites identiques. Cette fois encore, Roger Federer s'est acquitté de ses tâches de manière absolument souveraine. "Un acteur avec un potentiel de star - mais, comme il y a un an déjà, absolument simple et sans prétentions", révèle le réalisateur Ernst Wirz.
Transposé aux valeurs clés de l'assureur Nationale Suisse, cela signifie que Roger Federer reste synonyme d'"individuel", de "succès" et de "sympathique".
Le mix de communication comprend, outre le spot TV, des annonces et des mises en ligne dans toute la Suisse.
Andreas Panzeri