Tête de la semaine : les photographes dans le viseur

 
Maria Schönbucher a dirigé l'achat d'art dans de nombreuses agences et a réalisé des productions photographiques. Elle est maintenant indépendante. 
Depuis plus de 20 ans, Maria Schönbucher est derrière la caméra. Mais pas aux commandes. Sa place préférée est derrière le dos du photographe. GGK, Advico Young & Rubicam, WHS, Wirz, Studio Achermann, Publicis, Jung von Matt, Spillmann Felser Leo Burnett, Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby : Maria Schönbucher s'est déjà occupée de l'achat d'art pour toutes ces agences, que ce soit de manière fixe ou en tant qu'indépendante. Depuis le début de l'année, elle s'occupe également de plus en plus de la production pour les photographes. Son aide invisible derrière les caméras est actuellement "visible" dans des campagnes comme celle d'Axpo avec l'entraîneur national Köbi Kuhn ou l'engagement Migros de Publicis.
"J'aime organiser les plateaux et les processus de manière à ce que tout fonctionne à tous les niveaux, même lors de shootings inhabituels ou difficiles", déclare Schönbucher à propos des défis de son nouveau travail. La plupart du temps, une direction de production commence par la réservation d'un photographe et la fixation des dates. Ensuite, elle détermine les coûts, cherche les lieux, réserve les modèles ou organise un streetcasting. L'organisation de la bonne styliste fait également partie des tâches de Schönbucher.
Depuis, cette collaboration a si bien fonctionné avec plusieurs photographes que Schönbucher a été contactée pour un partenariat plus poussé. Cela a conduit à la création de sa propre agence. Celle-ci propose sur le site www.schoenbucherfotografen.ch la représentation officielle des photographes Christian Ammann, Markus Bertschi et Noë Flum. Schönbucher ne se contente pas de les mettre en relation avec des agences de publicité ou des médias imprimés. La nouvelle agence veut également offrir, selon les besoins, un service aussi complet que possible pour la production, en tant que soutien aux artistes de l'image. "Avant, mes photographes s'en chargeaient généralement eux-mêmes. Maintenant, ils apprécient de pouvoir consacrer leur temps à des travaux créatifs". Comme les photographes sont souvent en reportage à l'étranger, ils peuvent continuer à compter sur un représentant de l'agence pendant leur absence, qui ne perd pas le contact avec les clients ou les donneurs d'ordre potentiels.
Pour un tel service, il faut un bon feeling réciproque. "Il faut se connaître. Le niveau de confiance est très important pour moi", explique Schönbucher. Et : "Je me base sur des relations établies depuis longtemps. J'ai déjà collaboré avec les trois photographes sur de nombreuses productions. C'était la première étape. Maintenant, la dernière étape pour une coopération officielle est venue s'ajouter".
Avec ses trois photographes à ce jour, Maria Schönbucher n'évolue pas dans une niche particulière, mais propose tout l'éventail à travers le monde de l'image.
Noë Flum fait de la publicité classique et travaille aussi beaucoup au niveau rédactionnel. "Cet équilibre est important pour lui". On peut régulièrement voir ses photos dans le magazine ou, au niveau international, dans Vanity Fair. Dans le domaine de la publicité, Flum a photographié la campagne Migros-Engagement ainsi que, par exemple, Axpo ou Swiss Life. Pour les sacs Freitag, il s'est rendu au Japon pour photographier un nouveau produit. Les Freitag zurichois y sont devenus cultes.
Outre la publicité, les articles rédactionnels et l'architecture, Markus Bertschi réalise surtout des images dans le domaine de l'identité visuelle, comme par exemple des rapports annuels. Actuellement, il photographie une série avec des collaborateurs pour la télévision suisse. Pour
Il a voyagé dans le monde entier pour rédiger des rapports d'activité d'entreprises comme UBS et Schindler-Lifte.
Christian Ammann travaille souvent à Londres pour les rédactions et la publicité. Parmi ses clients là-bas, on trouve des entreprises de mode comme Bench Streetwear et Selfridges. Il souhaite désormais être de plus en plus actif dans ce domaine en Suisse également. "L'offre est intéressante pour les annonceurs qui ont des exigences en matière de mode et de style", explique l'agent.
Et comment Maria Schönbucher est-elle arrivée dans ce monde d'images aux multiples facettes ?
Comme beaucoup de gens dans la publicité à l'époque, sa carrière a commencé par une reconversion en tant qu'assistante junior. "C'est devenu une bonne formation autodidacte", dit Schönbucher en se remémorant avec reconnaissance son passage chez GGK Zurich. Après quelques années, Schönbucher a eu l'occasion de se lancer dans l'art buying chez Advico Young & Rubicam. Elle a été l'assistante personnelle de Hansjörg Zürcher. De retour chez Hermann Strittmatter, elle a continué à développer l'art de l'achat d'art chez Mühle Tiefenbrunnen, avant de passer chez WHS. Wirz Werbung et Studio Achermann ont été les étapes suivantes. Entre-temps, Schönbucher s'est également occupée chez Achermann de l'art buying du nouveau magazine Migros et, lors de l'introduction du nouveau langage visuel en 2004, elle a également pris en charge la direction de la rédaction des photos.
Interrogée sur sa philosophie de travail, Maria Schönbucher fait remarquer : "Je considère chaque travail comme un nouveau défi et je m'y attelle avec le même engagement à chaque fois, quelle que soit la taille du travail. Bien entendu, mon expérience me sert chaque jour".
Maria Schönbucher aime également la photographie, "mais seulement comme hobby". Elle est également passionnée de plongée sous-marine. Côté sport, elle aime s'entraîner dans un club de boxe. Mais uniquement pour la forme et sans intention de se battre.
Andreas Panzeri