Tête de la semaine : il vous en met plein les oreilles
Avec son AudioP, Anton Fessler veut vendre sur Internet des messages sonorisés à des prix dérisoires plutôt que spot.
Avec son AudioP, Anton Fessler veut vendre sur Internet des messages sonorisés à des prix dérisoires plutôt que spot.
Lire en voiture est possible pour les passagers, mais impossible pour l'homme ou la femme au volant. Comment quelqu'un peut-il malgré tout utiliser son temps de manière judicieuse pour absorber des informations lorsqu'il est en route cinq heures par jour ? Anton Fessler a été confronté à un tel besoin par une connaissance du milieu bancaire. Ce boursier lui a dit qu'il aimerait bien écouter les rapports tôt le matin au lieu de les lire. Cela a donné une idée à Fessler : il faudrait développer un outil permettant de ne plus communiquer les informations uniquement noir sur blanc, mais de manière similaire et à moindre coût avec des fichiers audio. "Un jour ou l'autre, on ne pourra plus informer les gens uniquement par l'œil", a été pour Fessler une réflexion logique sur le fait qu'aujourd'hui, l'oreille est en fait encore trop peu utilisée pour l'enregistrement d'informations ciblées. Il existe certes déjà des livres audio. Mais ils sont généralement conçus de manière complexe et trop coûteuse pour des messages quotidiens. Il existe également des entreprises spécialisées qui vendent des podcasts avec de la musique et des jingles. Mais les coûts de production et les délais de livraison ne sont pas encore très intéressants. C'est ainsi que Fessler a finalement découvert sa niche de marché : "Nous voulons proposer des documents audio simples dans les plus brefs délais et à des prix avantageux".
La start-up AudioP de Fessler, fondée en mai, utilise les possibilités de plus en plus étendues d'Internet et du téléphone portable. Le client télécharge un texte écrit sur www.audiop.ch. Il choisit ensuite la langue : allemand, anglais, français ou italien. Un deuxième clic permet de choisir le délai de livraison : 24 heures ou 2 à 5 jours. Une troisième étape détermine la qualité "basic" ou "professional". La quatrième sélection décide de la manière dont le fichier doit finalement être livré.
Avec la solution "numéro de téléphone portable", les destinataires du message reçoivent par SMS le résumé du fichier audio et un numéro de téléphone. Sur ce dernier, le fichier est automatiquement diffusé. "Selon le donneur d'ordre, il peut s'agir d'un numéro gratuit ou d'un numéro à valeur ajoutée", explique Fessler. Et qui en a besoin ? "Les banques peuvent ainsi envoyer à leurs clients des conseils de placement par téléphone portable, par exemple", explique le jeune entrepreneur, conscient d'un besoin déjà perceptible. Avec la deuxième option "Téléchargement par téléphone portable", Fessler voit des possibilités en forte croissance grâce à la nouvelle génération de téléphones portables avec iPhone. AudioP ou le client lui-même envoie par SMS un lien qui permet au public cible d'enregistrer le fichier audio sur son téléphone portable. Pour la troisième livraison "CD audio", le message est envoyé par la poste sur un CD. Avec ce service, le délai de livraison est un peu plus long. Il est donc surtout utilisé pour des projets à long terme tels que l'apprentissage en ligne ou les présentations de produits. Là aussi, AudioP peut déjà servir un client intéressant : Un fabricant international de machines de construction a fait enregistrer des CD contenant différentes informations sur les produits pour ses collaborateurs du service extérieur. Le représentant écoute ces "prospectus sonorisés" pour se mettre dans l'ambiance ou se rafraîchir la mémoire pendant qu'il est en voiture chez les clients. Coca-Cola se montre également intéressé par l'utilisation de ce type de CD pour informer ses représentants des actualités de la centrale.
La quatrième possibilité de livraison d'un message audio reste le "téléchargement de lien" chez AudioP. Un lien est envoyé par e-mail, grâce auquel le client peut télécharger le fichier audio à partir d'un serveur protégé.
Tout cela n'est pas totalement nouveau. Ce qui est nouveau, en revanche, ce sont les prix auxquels AudioP peut proposer ses services. Grâce à un traitement largement automatisé via le réseau, le modèle "basic" peut être proposé à partir de 166 francs. Anton Fessler travaille chez AudioP avec un réseau de speakerines et de speakers qui ont installé chez eux leur propre cabine d'enregistrement. Le travail peut donc aussi être rentable comme revenu d'appoint pour un acteur. Fessler considère en effet que la durée idéale d'un fichier audio ne dépasse pas cinq minutes. Pour des prises aussi courtes, l'effort à fournir par le locuteur pour se rendre dans un studio est trop important. Avec sa propre cabine, l'offre est plus avantageuse - et la qualité technique est tout de même garantie.
L'envie de créer cette entreprise est venue à Anton Fessler alors qu'il travaillait chez Venturelab. Au sein de cette organisation basée à Saint-Gall, il a conseillé plusieurs start-ups en tant que coach lors de leur création et de leur phase de démarrage. "Pourquoi ne pas tourner la page ?", s'est-il dit au printemps dernier, car Fessler s'est toujours senti l'âme d'un entrepreneur. Dans sa jeunesse, il a fait ses premières expériences de direction chez les scouts. Plus tard, il a étudié l'économie d'entreprise à la Haute école zurichoise de Winterthur (ZHW), où il a fondé une "association pour la promotion des étudiants entreprenants".
Pour l'instant, Anton Fessler gère encore son AudioP comme un one-man-show avec un réseau de speakers indépendants. L'entreprise est toutefois largement représentée avec un conseil d'administration issu du milieu des jeunes entrepreneurs et d'illustres investisseurs. Ces derniers, ainsi que quelques clients possédant les meilleures marques dans le domaine des produits de luxe ou de masse, croient en l'avenir d'AudioP. "Avec le développement des nouvelles générations de téléphones portables, notre idée sera également adaptée aux masses", affirme Fessler avec conviction. "Avec l'iPhone, on peut tout simplement surfer sur un site Internet qui est déjà techniquement optimisé pour notre idée".
En ce qui concerne l'application pour la publicité, Fessler estime que le meilleur moment est encore à venir. Lorsque les budgets pour les spots coûteux ou les grandes annonces se réduisent, le message sur le téléphone portable reste une solution bon marché. De plus, cela permet de mesurer très concrètement un succès. "On peut intégrer un fichier audio dans une annonce avec un lien ou un tag Bee. Si celui-ci est consulté, l'annonce a rempli son objectif. L'idée fonctionne alors comme un coupon électronique", se réjouit Fessler en pensant aux développements à venir.
Andreas Panzeri
Lire en voiture est possible pour les passagers, mais impossible pour l'homme ou la femme au volant. Comment quelqu'un peut-il malgré tout utiliser son temps de manière judicieuse pour absorber des informations lorsqu'il est en route cinq heures par jour ? Anton Fessler a été confronté à un tel besoin par une connaissance du milieu bancaire. Ce boursier lui a dit qu'il aimerait bien écouter les rapports tôt le matin au lieu de les lire. Cela a donné une idée à Fessler : il faudrait développer un outil permettant de ne plus communiquer les informations uniquement noir sur blanc, mais de manière similaire et à moindre coût avec des fichiers audio. "Un jour ou l'autre, on ne pourra plus informer les gens uniquement par l'œil", a été pour Fessler une réflexion logique sur le fait qu'aujourd'hui, l'oreille est en fait encore trop peu utilisée pour l'enregistrement d'informations ciblées. Il existe certes déjà des livres audio. Mais ils sont généralement conçus de manière complexe et trop coûteuse pour des messages quotidiens. Il existe également des entreprises spécialisées qui vendent des podcasts avec de la musique et des jingles. Mais les coûts de production et les délais de livraison ne sont pas encore très intéressants. C'est ainsi que Fessler a finalement découvert sa niche de marché : "Nous voulons proposer des documents audio simples dans les plus brefs délais et à des prix avantageux".
La start-up AudioP de Fessler, fondée en mai, utilise les possibilités de plus en plus étendues d'Internet et du téléphone portable. Le client télécharge un texte écrit sur www.audiop.ch. Il choisit ensuite la langue : allemand, anglais, français ou italien. Un deuxième clic permet de choisir le délai de livraison : 24 heures ou 2 à 5 jours. Une troisième étape détermine la qualité "basic" ou "professional". La quatrième sélection décide de la manière dont le fichier doit finalement être livré.
Avec la solution "numéro de téléphone portable", les destinataires du message reçoivent par SMS le résumé du fichier audio et un numéro de téléphone. Sur ce dernier, le fichier est automatiquement diffusé. "Selon le donneur d'ordre, il peut s'agir d'un numéro gratuit ou d'un numéro à valeur ajoutée", explique Fessler. Et qui en a besoin ? "Les banques peuvent ainsi envoyer à leurs clients des conseils de placement par téléphone portable, par exemple", explique le jeune entrepreneur, conscient d'un besoin déjà perceptible. Avec la deuxième option "Téléchargement par téléphone portable", Fessler voit des possibilités en forte croissance grâce à la nouvelle génération de téléphones portables avec iPhone. AudioP ou le client lui-même envoie par SMS un lien qui permet au public cible d'enregistrer le fichier audio sur son téléphone portable. Pour la troisième livraison "CD audio", le message est envoyé par la poste sur un CD. Avec ce service, le délai de livraison est un peu plus long. Il est donc surtout utilisé pour des projets à long terme tels que l'apprentissage en ligne ou les présentations de produits. Là aussi, AudioP peut déjà servir un client intéressant : Un fabricant international de machines de construction a fait enregistrer des CD contenant différentes informations sur les produits pour ses collaborateurs du service extérieur. Le représentant écoute ces "prospectus sonorisés" pour se mettre dans l'ambiance ou se rafraîchir la mémoire pendant qu'il est en voiture chez les clients. Coca-Cola se montre également intéressé par l'utilisation de ce type de CD pour informer ses représentants des actualités de la centrale.
La quatrième possibilité de livraison d'un message audio reste le "téléchargement de lien" chez AudioP. Un lien est envoyé par e-mail, grâce auquel le client peut télécharger le fichier audio à partir d'un serveur protégé.
Tout cela n'est pas totalement nouveau. Ce qui est nouveau, en revanche, ce sont les prix auxquels AudioP peut proposer ses services. Grâce à un traitement largement automatisé via le réseau, le modèle "basic" peut être proposé à partir de 166 francs. Anton Fessler travaille chez AudioP avec un réseau de speakerines et de speakers qui ont installé chez eux leur propre cabine d'enregistrement. Le travail peut donc aussi être rentable comme revenu d'appoint pour un acteur. Fessler considère en effet que la durée idéale d'un fichier audio ne dépasse pas cinq minutes. Pour des prises aussi courtes, l'effort à fournir par le locuteur pour se rendre dans un studio est trop important. Avec sa propre cabine, l'offre est plus avantageuse - et la qualité technique est tout de même garantie.
L'envie de créer cette entreprise est venue à Anton Fessler alors qu'il travaillait chez Venturelab. Au sein de cette organisation basée à Saint-Gall, il a conseillé plusieurs start-ups en tant que coach lors de leur création et de leur phase de démarrage. "Pourquoi ne pas tourner la page ?", s'est-il dit au printemps dernier, car Fessler s'est toujours senti l'âme d'un entrepreneur. Dans sa jeunesse, il a fait ses premières expériences de direction chez les scouts. Plus tard, il a étudié l'économie d'entreprise à la Haute école zurichoise de Winterthur (ZHW), où il a fondé une "association pour la promotion des étudiants entreprenants".
Pour l'instant, Anton Fessler gère encore son AudioP comme un one-man-show avec un réseau de speakers indépendants. L'entreprise est toutefois largement représentée avec un conseil d'administration issu du milieu des jeunes entrepreneurs et d'illustres investisseurs. Ces derniers, ainsi que quelques clients possédant les meilleures marques dans le domaine des produits de luxe ou de masse, croient en l'avenir d'AudioP. "Avec le développement des nouvelles générations de téléphones portables, notre idée sera également adaptée aux masses", affirme Fessler avec conviction. "Avec l'iPhone, on peut tout simplement surfer sur un site Internet qui est déjà techniquement optimisé pour notre idée".
En ce qui concerne l'application pour la publicité, Fessler estime que le meilleur moment est encore à venir. Lorsque les budgets pour les spots coûteux ou les grandes annonces se réduisent, le message sur le téléphone portable reste une solution bon marché. De plus, cela permet de mesurer très concrètement un succès. "On peut intégrer un fichier audio dans une annonce avec un lien ou un tag Bee. Si celui-ci est consulté, l'annonce a rempli son objectif. L'idée fonctionne alors comme un coupon électronique", se réjouit Fessler en pensant aux développements à venir.
Andreas Panzeri
