Comète : vivre de vraies émotions avec YB
Komet a conçu une nouvelle identité visuelle pour le BSC Young Boys, club bernois de longue tradition. Sous la devise « Plus qu'un simple match », cette campagne met en scène des supporters et immortalise leurs moments émouvants vécus avec le club.
Que ce soit lors des matchs, par passion pour le sport ou en tant que membre du club, le slogan "Bewegende Momente" et son univers visuel doivent positionner YB en conséquence. La campagne met l'accent sur l'authenticité, la proximité et l'expérience vécue en mettant en avant de véritables moments d'émotion, explique l'agence dans un communiqué de mardi. Au lieu de portraits mis en scène, les images montrent de vrais supporters lors de matches réels, tels qu'ils ont été capturés en direct lors de différents matches d'YB.
Le nouveau positionnement de la marque doit renforcer l'image proche et tangible du club et mettre en avant l'expérience collective et la cohabitation en tant que partie intégrante du monde YB. Cela se reflète également dans la communication de match et de vente ainsi que dans toutes les mesures de fidélisation de la clientèle.
Dans le cadre de la nouvelle conception de la communication, Komet a également revu l'architecture de la marque du club. Une présentation uniforme de la marque YB et de ses sous-marques, représentant visuellement le club et ses branches, a été élaborée. Les différents supports de communication sont dès à présent utilisés dans la presse écrite et en ligne.
Responsable chez BSC Young Boys : Alain Kappeler (COO), Dominic Eichenberger (directeur de la communication marketing), Roman Schenker (chef de projet MarKom), Daniel Moreno (polygraphe MarKom). Responsable chez Komet : Thom Pfister (CD), Roland Zenger (AD), Natalia Funariu (graphisme), Antonia Bekiaris, Christoph Albrecht (texte), Simon Schatzmann (responsable du conseil), Emma Isolini (conseil). Photographie : Fabian Unternährer.
