Juste un autre mur dans le mur
Le jour de la campagne publicitaire, on ne verra que des murs dans la Weinbergstrasse
Le 19 mai, le mur d'affichage de la Weinbergstrasse sera presque gris sur gris. Et ce n'est pas parce que tout le monde n'a plus d'argent pour la publicité. Au contraire. Le vendredi en question, jour de la publicité, un hommage particulier sera rendu à la branche. En effet, le nouveau sujet de la campagne "Publicité pour la publicité" de Publicité Suisse SW ornera pendant 24 heures le panneau d'affichage de la Weinbergstrasse. Au premier coup d'œil, il sera toutefois impossible de distinguer cette affiche du mur - ce n'est qu'en y regardant de plus près que le slogan "La publicité rend le quotidien moins gris" apportera la solution. Ce message court et concis est évident.
Les observateurs qui connaissent les lieux remarqueront immédiatement que l'espace publicitaire bien en vue ne crie pas "Achète-moi". Que le quotidien peut être fade sans une pincée de publicité - c'est précisément ce que la campagne veut faire comprendre. "Nous n'avons plus besoin de dire à personne que la publicité aide à vendre des produits", explique Hanspeter Schweizer, le directeur de Wirz. L'objectif de l'action est de susciter la sympathie, l'acceptation et la bonne volonté du public.
Wirz se distingue par une nouvelle stratégie
L'affichage du 19 mai célèbre le 75e anniversaire de Publicité Suisse SW et poursuit la campagne "Publicité pour publicité" lancée en 1986. Par le passé, les créatifs disposaient toutefois d'un autre concept - jusqu'à présent, l'impact de la publicité était démontré à l'aide de jeux typographiques avec des marques connues de tous.
Wirz Werbeberatung a opté pour une nouvelle stratégie pour une raison valable. "La publicité comprend plus de choses que nous ne pouvons couvrir avec des logos", explique Schweizer. De plus, la campagne suit la même voie depuis relativement longtemps. L'association faîtière et la campagne entrent donc toutes deux dans une nouvelle ère.
Carole Koch
Les observateurs qui connaissent les lieux remarqueront immédiatement que l'espace publicitaire bien en vue ne crie pas "Achète-moi". Que le quotidien peut être fade sans une pincée de publicité - c'est précisément ce que la campagne veut faire comprendre. "Nous n'avons plus besoin de dire à personne que la publicité aide à vendre des produits", explique Hanspeter Schweizer, le directeur de Wirz. L'objectif de l'action est de susciter la sympathie, l'acceptation et la bonne volonté du public.
Wirz se distingue par une nouvelle stratégie
L'affichage du 19 mai célèbre le 75e anniversaire de Publicité Suisse SW et poursuit la campagne "Publicité pour publicité" lancée en 1986. Par le passé, les créatifs disposaient toutefois d'un autre concept - jusqu'à présent, l'impact de la publicité était démontré à l'aide de jeux typographiques avec des marques connues de tous.
Wirz Werbeberatung a opté pour une nouvelle stratégie pour une raison valable. "La publicité comprend plus de choses que nous ne pouvons couvrir avec des logos", explique Schweizer. De plus, la campagne suit la même voie depuis relativement longtemps. L'association faîtière et la campagne entrent donc toutes deux dans une nouvelle ère.
Carole Koch
