Spots publicitaires personnalisés en provenance de pays à bas salaires
"A l'avenir, la publicité devra être adaptée individuellement à chaque consommateur", a annoncé David W. Kenny, président de l'agence de publicité américaine Dignitas, au New York Times. Selon sa vision, un réseau mondial doit être mis en place pour concevoir des milliers de versions différentes d'une publicité et les transmettre avec précision au groupe cible concerné.
Les développements sur la voie de la publicité personnalisée progressent. "A l'avenir, la publicité sera adaptée individuellement à chaque consommateur", a annoncé David W. Kenny, président de l'agence publicitaire américaine Dignitas, au New York Times. Selon sa vision, un réseau mondial doit être mis en place pour concevoir des milliers de versions différentes d'une publicité et les transmettre avec précision au groupe cible concerné. La production de la publicité pourrait être délocalisée dans des pays à bas salaires afin de pouvoir financer une plus grande diversité. Il pense en particulier à la Chine, où son agence a récemment ouvert une succursale. Comme le rapporte l'agence de presse Pressetext.ch, les experts doutent encore que la technologie soit suffisamment avancée pour permettre cette diversité. Aujourd'hui, des clips publicitaires sont déjà individualisés sous une forme simple. Récemment, le fabricant de jeans Levi's a fait sensation avec deux versions différentes d'un spot télévisé : Alors que le personnage principal masculin du clip publicitaire attire d'abord l'attention d'une jeune femme, celle-ci est remplacée sans hésiter par un beau blond dans la fin alternative. La deuxième version est censée interpeller les consommateurs homosexuels et passe sur Logo, une chaîne qui s'adresse également à ce groupe cible.
