En bref
Dans sa chronique « Fleurs et perles », Sarah Pally s'intéresse cette fois-ci aux dérives déroutantes de la perspective du spectateur – et explique pourquoi la concision n'est pas toujours gage de qualité.
La saveur réside dans l'œil de celui qui regarde – ou comment disait-on déjà ? Quoi qu'il en soit, la concision est à la mode : tout doit être aussi concis que possible, sinon les gens ne le consomment plus. Cela ne concerne pas seulement les textes, mais surtout eux. La concision est devenue un véritable fétiche.
Mais cela ne rend pas du tout compte de l'essentiel. En effet, ce n'est pas la brièveté en soi qui importe, mais le fait que les gens ne s'ennuient pas. Alors, une durée plus longue serait-elle acceptable si le contenu était divertissant et/ou pertinent ? Bien sûr ! C’est ce que prouvent les podcasts de sept heures, certains films de cinéma interminables avec de nombreuses explosions et le Concours Eurovision de la chanson – même si cette sélection met directement en évidence le problème : ce qui divertit chacun est une question de goût. Pour certains, le plaisir réside dans des combats en cage de plusieurs heures devant la Maison Blanche ; pour d’autres, dans un match de football sans intérêt de 90 minutes qui se termine sur un score de 0-0. D’autres encore se plongent dans des opéras deux fois plus longs, tandis que d’autres ne parviennent pas à résoudre des mots croisés en deux fois plus de temps. Et oui, le fait que la longueur ne soit pas nécessairement un inconvénient en soi s’applique également aux textes. Harry Potter compte environ sept millions de caractères (espaces compris), tandis que la série interminable des « Trois points d’exclamation » en totalise à ce jour 30 millions (avec probablement de nombreux points d’exclamation).
Fais une proposition !
Et c'est justement la légende de ta publication Instagram qui ne doit en aucun cas dépasser 3,5 caractères (espaces compris), sous peine de désespérer ton public cible ? Hum, désolé, mais ce n'est peut-être pas du tout ça le problème. Peut-être que le contenu est tout simplement trop ennuyeux. Car les gens ne s’arrêtent pas sur ton post parce qu’il est court, mais parce qu’il est génial, passionnant, instructif, cool, avantageux, hilarant ou mignon. Ou parce qu’il parle d’apprentis sorciers ou de jeunes détectives. Tu ne peux sans doute pas proposer cette dernière option. Mais pour l’amour du ciel : propose au moins quelque chose !
Et c'est précisément pour cette raison que cette chronique paraîtra désormais un peu plus longue qu'auparavant dans la version papier – mais toujours à la page 7, comme d'habitude.
Je remercie ChatGPT d'avoir compté le nombre de caractères dans « Harry Potter et les trois points d'exclamation ». Je ne vais pas vérifier ça pour l'instant.
Analysé depuis 2025 Sarah Pally Dans sa rubrique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles), elle commente des termes liés à la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée de l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.
