IGEM-Digimonitor : l'iPad est un iPet
Le Digimonitor de l'IGEM montre notamment que la plupart des tablettes sont principalement utilisées à la maison. Apple occupe la première place dans le domaine des tablettes et des smartphones. La télévision en différé devient une habitude, tandis qu'Internet via le téléviseur est rarement utilisé.
L'IGEM-Digimonitor de la communauté d'intérêts des médias électroniques IGEM, présenté le 2 décembre à Primetower, a révélé des informations intéressantes sur l'utilisation des supports de communication et de divertissement. Réalisée en collaboration avec la Remp, cette étude est la seule à proposer ces contenus spécifiques et à être représentative de l'ensemble de la population âgée de 15 ans et plus, y compris les personnes hors ligne et celles vivant dans des ménages sans ligne fixe (enregistrée).
L'iPad est un iPet. Ou en d'autres termes : l'ordinateur tablette est un "animal domestique". 94% des personnes interrogées en Suisse romande et en Suisse alémanique qui utilisent une tablette le font (aussi) à la maison. En revanche, aucun des lieux d'utilisation possibles n'atteint des valeurs supérieures à 20 pour cent. Il est donc logique que seule une petite partie de toutes les tablettes soient équipées d'une carte SIM. Avec ou sans carte SIM, Apple est clairement le leader du marché des tablettes. Plus de la moitié des personnes interrogées utilisent le plus souvent une tablette avec le système d'exploitation iOS. Chez les non-ménagères, ce chiffre atteint même 70%.
Smartphone : iOS devance nettement Android
iOS est également en tête pour les smartphones. 45 % des utilisateurs de smartphones utilisent le plus souvent un iPhone. Android se situe clairement derrière avec 34 pour cent. Chez les jeunes, l'avance de l'iPhone n'est toutefois que de trois points de pourcentage, alors qu'elle est de plus de 15 points chez les plus de 55 ans. Avec 6 %, les autres systèmes d'exploitation ne jouent pratiquement aucun rôle. Environ 15 % des personnes interrogées ne savent toutefois pas quel est le système d'exploitation de leur smartphone, ce chiffre étant même deux fois plus élevé en Suisse romande.
La télévision en différé devient une habitude
Près de 40 % de la population regarde la télévision en différé au moins une fois par semaine. Près d'un quart le fait occasionnellement via un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Les smartphones et les tablettes sont nettement moins utilisés pour la télévision en différé. Lorsqu'ils le font, les utilisateurs de tablettes indiquent le plus souvent qu'ils le font parce qu'ils ne possèdent pas de téléviseur ou parce que celui-ci est occupé par une autre personne du ménage.
Second écran populaire
Aujourd'hui, plus de la moitié des téléspectateurs déclarent utiliser au moins occasionnellement un deuxième écran pendant qu'ils regardent la télévision. Un cinquième de tous les téléspectateurs et deux cinquièmes des jeunes le font même au moins tous les jours. Ils utilisent toutefois plus souvent des contenus qui n'ont rien à voir avec le programme télévisé en cours.
Internet est encore peu utilisé via le téléviseur
A peine douze pour cent des personnes qui regardent la télévision sur un téléviseur utilisent au moins occasionnellement des contenus Internet. C'est nettement moins que ce qui serait techniquement possible en raison de la diffusion actuelle des téléviseurs dits intelligents.
La radio est plus écoutée en déplacement qu'ailleurs
Les programmes radio sont écoutés au moins occasionnellement en voiture ou à pied par plus de 80% des auditeurs radio. L'utilisation de la radio à la maison suit directement avec 78 pour cent. Chez les femmes, les personnes qui ne travaillent pas et les personnes âgées, c'est en revanche l'endroit le plus fréquent pour écouter la radio. L'utilisation dans les transports publics est surtout appréciée par les jeunes.
Plus d'un quart écoute la radio numérique le plus souvent
En ce qui concerne le mode de réception le plus utilisé, la FM analogique reste en tête avec trois quarts des auditeurs qui écoutent la radio via un poste de radio conventionnel. Mais près de 25% écoutent tout de même le plus souvent en DAB/DAB+ et 5% en streaming en ligne.
Youtube est le plus grand réseau social
Près de deux tiers de la population utilisent YouTube au moins occasionnellement. Ils sont suivis par WhatsApp, Facebook et Google+. Entre 15 et 34 ans, neuf personnes sur dix utilisent Youtube au moins occasionnellement, Whatsapp n'arrivant que juste derrière. Chez les personnes âgées de 55 ans et plus, Youtube n'est plus utilisé qu'à 31 %. Whatsapp et Facebook sont ici à égalité, et Google+ est déjà nettement distancé à la quatrième place. Google+ est d'ailleurs nettement plus populaire en Suisse romande qu'en Suisse alémanique. Le réseau Twitter, surtout apprécié des journalistes, n'est utilisé au moins occasionnellement que par 10 % de la population, avec une prédominance significative chez les hommes et les garçons.
Linkedin en tête des réseaux professionnels
En ce qui concerne les réseaux professionnels, LinkedIn devance clairement Xing dans l'ensemble de la population avec 12,5 % d'utilisateurs occasionnels. Cela vaut également pour les différents groupes d'âge. Les valeurs sont de loin les plus élevées dans le segment d'âge moyen. Elles sont également significativement plus élevées chez les personnes ayant un niveau d'éducation élevé.
Faits concernant le digimoniteur IGEM
Le IGEM-Digimonitor a été développé par la communauté d'intérêts des médias électroniques IGEM en collaboration avec la société AG für Werbemedienforschung Wemf et a été relevé entre début août et début septembre 2014 par l'institut Link à Lucerne. Il est représentatif de l'ensemble de la population de Suisse alémanique et de Suisse romande qui est joignable par un raccordement téléphonique privé (fixe ou mobile). Les résultats de l'étude sont mis gratuitement à la disposition des membres de l'IGEM sous la forme d'un rapport standard. Les non-membres peuvent se procurer l'étude au prix de 5000 francs auprès du secrétariat de la CIEM. Plus d'informations sur Igem.ch.
