Histoires

Le "Center for Storytelling" est un réseau de spécialistes du storytelling issus du monde scientifique, économique et créatif. Ensemble, ses membres explorent le champ du storytelling. Ce thème doit être abordé dans les hautes écoles, les universités et dans la pratique. "Notre objectif est d'acquérir des connaissances scientifiques et de les relier à la pratique quotidienne concrète par le biais d'un transfert accompagné", explique Kurt Reinhard, qui a fondé le centre en 2012 avec un groupe d'hommes de culture et de scientifiques et qui dirige aujourd'hui le pool créatif avec Florian Wieser et Axel Vogelsang.

Le programme comprend des travaux de recherche en cours en collaboration avec la Haute école des arts de Zurich et la Haute école de Lucerne, mais aussi des échanges d'idées avec des experts aux États-Unis, en Angleterre et au Canada, comme on peut le suivre par exemple dans une série de vidéos disponibles sur le site www.centerforstorytelling.org. La conférence annuelle sur le storytelling, qui a eu lieu pour la troisième fois en 2014, est considérée comme un point fort des activités. L'événement, qui s'est tenu au Neubad à Lucerne, s'est penché sur la question de savoir comment nous nous définissons en racontant des histoires et comment les récits nous façonnent. Une prémisse généralement acceptée était la suivante : nous devenons les créateurs médiatiques de notre propre identité, conformément au slogan de YouTube : "Broadcast Yourself".

L'identité est plus qu'un selfie

L'identité a donc été le mot le plus entendu et le plus prononcé de la conférence sur le storytelling 2014 : que signifie l'identité ? Existe-t-elle vraiment - ou l'identité est-elle plutôt un concept artistique, une astuce dont nous nous servons pour mieux comprendre notre environnement et nous-mêmes ?

Parmi les différents experts, le fondateur de Watson, Hansi Voigt, a expliqué pourquoi on n'écrivait plus d'articles sur son portail, mais pourquoi on "racontait des histoires". Il s'est réjoui du fait qu'avec environ 120 000 clients uniques par jour, Watson a atteint le point où les lecteurs commencent à interagir avec le média. "Le lecteur s'identifie au contenu qu'il partage avec le monde". Hanspeter Danuser de Platon a apporté un contrepoint aux histoires en ligne de Voigt en parlant des projets de la Suisse pour la prochaine exposition universelle à Milan. "Le storytelling est toujours aussi un story selling". En tant qu'ancien directeur de station thermale de St-Moritz devenu légendaire, Danuser a pratiqué avec succès cet art de la commercialisation par le contenu pendant plus de 30 ans. Il fait désormais partie de l'équipe chargée de développer de telles idées également pour l'Expo 2015 de Milan. Danuser a déjà pu révéler que l'histoire de Marignano y jouera un rôle important. Un méga-chœur de 500 cors des Alpes doit rappeler la bataille d'il y a 500 ans sur la place devant la cathédrale de Milan. L'ouverture de "Guillaume Tell" de Rossini sera jouée en commun. "Des cors des Alpes au lieu de hallebardes", telle est la devise. "Est-ce que cela représente vraiment la Suisse d'aujourd'hui ?", a-t-on discuté lors de la séance de questions-réponses. Mais c'est une autre histoire.

250 storytellers pour 13 heures de film

Outre d'autres exposés sur l'engouement pour les selfies, les identités en essaim ou la recherche de l'identité juive par le biais du storytelling, une idée initiée par les organisateurs eux-mêmes a su convaincre. "The global skin" est le nom du projet de film collaboratif. Suite à un appel lancé par le Center of Storytelling, 250 vidéos sur le thème du "textile" ont été rassemblées du monde entier. L'éventail allait des travaux professionnels sur papier glacé aux petits films amateurs éloquents réalisés avec un téléphone portable, en passant par des documentaires précieux. Treize heures de film ont été montées à partir de ce matériel. La "story" complète sur le monde des tissus est visible sur le site web du centre. La possibilité d'un film pour le cinéma est encore en cours de réalisation en coproduction avec Dschoint Ventschr.

Andreas Panzeri