Banc garanti incassable

Lutte de répartition La Banque Coop n'avait rien à craindre le 1er mai, estime Ruf Lanz dans la WOZ. La publicité aurait pu se vérifier - mais heureusement, le 1er mai s'est déroulé en grande partie dans le calme cette année. Elle ne suscite donc pas la joie de voir des vitres brisées, mais simplement celle d'une bonne idée, avec laquelle Ruf Lanz a fait la promotion de la Banque Coop avec un sujet autour du 1er mai. Le positionnement "une banque décente" est illustré par deux photos du même magasin. La première photo a été prise avant la fête du travail. La seconde après la journée de la manifestation qui n'a pas eu lieu. Le message est clair comme de l'eau de roche : "La Banque Coop ne laisse pas de côté les valeurs sociales et écologiques". Et convainc ainsi même les "contemporains critiques à l'égard de la banque". L'annonce est parue le 5 mai dans la WOZ, un titre qui, selon le CD Markus Ruf, "brille par son rapport qualité-prix anticapitaliste et présente un lectorat qui a de l'argent, mais qui veut l'investir de manière durable". L'acquéreur de la WOZ, Kilian Gasser, se réjouit lui aussi : "C'est la première fois qu'une annonce individuelle liée à un événement est publiée dans la WOZ pour un grand annonceur. Il est clair que nous souhaitons davantage de parutions sur mesure de ce type. Nous y serions prédestinés".
Pas de problème le 1er mai : la publicité montre que la Banque Coop convainc aussi les contemporains critiques.
Andreas Panzeri