Franz & René lance la marque Sel des Alpes
La marque de sel de table « Sel des Alpes », produite à la Saline de Bex, est désormais commercialisée dans toute la Suisse. Franz & René a accompagné stratégiquement ce développement et conçu un large éventail d'actions publicitaires.
Le sel de la Saline de Bex, emblème du patrimoine vaudois, est commercialisé depuis avril 2014 dans toute la Suisse sous la marque Sel des Alpes. Issu d'une longue tradition, ce produit de haute qualité, certifié écologique par plusieurs labels, est une véritable vitrine pour le canton de Vaud, peut on lire dans un communiqué de presse.
Le Sel des Alpes provient des Alpes suisses, ce qui en fait un produit unique, 100 % suisse et d'une pureté absolue. L'offre, qui comprend neuf articles au total - du sel de table raffiné au sel aux herbes en passant par le sel à l'ancienne fabriqué entièrement de manière artisanale - saura désormais convaincre les consommatrices et consommateurs suisses de toutes les régions du pays.
Depuis plus d'un an déjà, Franz & René et la Saline de Bex travaillent en étroite collaboration pour développer ensemble la stratégie, les méthodes de communication et d'autres éléments liés au lancement de la marque Sel des Alpes dans toute la Suisse. Au programme, outre une campagne d'affichage, des annonces dans la presse suisse, des spots TV et du sponsoring, le concept d'emballage du Sel à l'Ancienne ainsi que la conception de brochures, de dépliants de vente, de mailings et d'actions commerciales. Ces dernières doivent avoir lieu principalement dans les gares. Tout cela est élaboré et développé en interne par Franz & René.
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Le positionnement du Sel des Alpes dans un segment de prix plus élevé que celui des sels de table raffinés classiques et les divers produits spéciaux destinés aux gourmets doivent permettre d'enthousiasmer un public exigeant sur le plan culinaire et attaché aux produits locaux. L'authenticité, l'origine suisse et la haute qualité du produit sont les éléments clés repris dans la campagne de communication. Le slogan "Le sel suisse de qualité supérieure" positionne la marque de manière indéniable. L'accroche - Le goût des Alpes - et les éléments visuels de la campagne mettent également en avant l'origine et le caractère unique du Sel des Alpes.
