Franz & René chauffe Fribourg à blanc
À la demande de la ville de Fribourg et de la KGV, l'agence bilingue Franz & René a lancé une campagne à 360° visant à recruter de nouveaux pompiers. Cette campagne a pour but de surprendre et de susciter un véritable engouement.
Pour cette campagne, l'agence a voulu adopter un ton nouveau, sympathique et dynamique. Celui-ci doit également interpeller les jeunes et donner aux pompiers une image moderne et pleine de dynamisme. Les slogans amusants ont été conçus comme un moyen d'interpeller et de toucher le plus grand nombre de personnes possible, explique l'agence dans un communiqué publié mercredi.
Depuis aujourd'hui, la ville de Fribourg arbore des photos grandeur nature de pompiers se prélassant habilement sur des lampadaires. Une pose sexy qui rappelle le pole dancing ou tout simplement un exercice de pompiers ? A vous de décider ! Les pompiers se sont d'ailleurs mis en scène pour soutenir la campagne de recrutement.
Outre cette action de street marketing, cette vaste campagne de recrutement fait appel à de multiples autres moyens de communication : campagne d'affichage dans les rues de la ville, mailing et envoi de flyers par l'ECAB et la ville, ainsi que des informations complémentaires sur le site Internet créé spécialement pour cette campagne. Fribourg-on-fire.ch. La campagne sera également sous les feux de la rampe à la Foire de Fribourg, où l'ECAB sera l'invité d'honneur à l'occasion de son bicentenaire. Lors de la soirée d'ouverture, le 5 octobre 2012 à partir de 21 heures dans le hall du bar, l'agence a préparé une soirée spéciale pompiers dont le programme est tout à fait en phase avec la campagne : Chauffer le public !
Une deuxième campagne offensive est déjà prévue pour surprendre à nouveau les jeunes du canton de Fribourg. Elle sera lancée en décembre 2012.
Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique), Luciano Gerber (Direction du service client), Simon Tellenbach (Campaign Manager), Bérengère Hours (AD), Eli Amuklu (Junior AD), Sven Jungo (Graphic design). Responsable auprès de la police locale : Thierry Steiert (conseiller municipal, directeur de la police locale). Responsable auprès de l'ECAB : Jean-Claude Cornu (directeur de l'ECAB).
