Photo "un peu mal choisie" : Aldi Suisse irrite les viticulteurs vaudois
Aldi Suisse a utilisé la photo d'un vignoble vaudois pour faire de la publicité pour du vin discount étranger. Cette action a provoqué l'ire des viticulteurs romands.
Le vignoble de Lavaux, d'une superficie d'environ 800 hectares, situé entre Lausanne et Vevey, est inscrit au patrimoine mondial de l'UNESCO depuis 2007. Les viticulteurs locaux sont fiers de leurs vignobles en terrasses surplombant le lac Léman. Et étaient, selon 20 minutes étonnée en conséquence lorsqu'elle a vu son idylle dans la dernière édition du Semaine Aldile prospectus hebdomadaire du discounter Aldi Suisse. La raison de cette indignation : sur la page où est placée la photo, la publicité ne porte pas sur du vin de Lavaux ou du moins de Suisse, mais sur du vin italien bon marché à 3,15 francs la bouteille.
L'utilisation de cette photo pittoresque irrite les viticulteurs locaux dans la mesure où ils doivent de toute façon lutter depuis longtemps contre la concurrence étrangère en raison de la pression sur les prix, explique le viticulteur Alexandre Fischer à 20 minutes. Le fait qu'Aldi utilise la photo sans poser de questions pour faire de la publicité pour des vins italiens est "complètement à côté de la plaque", injuste et induit les consommateurs en erreur.
SKS parle de "publicité perfide
Cette évaluation de Fischer est soutenue par la Fondation pour la protection des consommateurs (SKS). La directrice Sara Stalder parle de "publicité perfide" et de "tromperie" des clients. L'emplacement de choix suggère clairement la Suisse. Pour déterminer la véritable origine du vin présenté, il faut bien regarder - même si celle-ci est déclarée dans la description du produit. Selon Stalder, c'est un cas pour la Commission pour la loyauté (CL).
Comme toujours, celle-ci ne donne pas d'évaluations concrètes sur les cas qui n'ont pas été officiellement contestés et examinés. Le porte-parole Thomas Meier déclare à 20 minutes mais qu'il s'agissait en l'occurrence de déterminer si le consommateur moyen était amené par l'image à croire à tort qu'il s'agissait de vin suisse. L'impression générale est déterminante. Aucune plainte n'a été déposée à ce jour.
"Un choix un peu malheureux"
Interrogé par le journal sur l'utilisation contestée de l'image, Aldi Suisse reconnaît avoir commis des erreurs. Le choix de l'image en relation avec les deux vins italiens est "un peu malheureux", déclare un porte-parole. La photo a été conçue comme une image symbolique - nous tiendrons mieux compte de cet aspect à l'avenir. Nous n'avons voulu offenser personne. Mis à part le contexte publicitaire, Aldi peut utiliser la photo sans limite : Elle provient d'une séance photo de 2018 et l'entreprise dispose des droits. Une maigre consolation pour les viticulteurs locaux.
