Le continent positionne les études techniques de l'OST avec une campagne de hoodie
La Haute école spécialisée de Suisse orientale (OST) mise sur une nouvelle campagne pour promouvoir ses filières d'ingénierie. Festland a développé à cet effet un concept qui utilise des sweats à capuche blancs comme support pour des messages percutants et s'adresse spécifiquement à la génération Z.
« Le génie en ingénieure » : tel est le slogan de la nouvelle campagne développée par Festland pour l’OST. L’objectif est d’attirer davantage de futurs étudiants vers les huit filières d’ingénierie proposées par la Haute école spécialisée de Suisse orientale. La campagne véhicule un message central : un diplôme d’ingénieur est un gage de sécurité pour l’avenir, en particulier à l’ère de l’IA.
La mise en œuvre créative associe des titres percutants à un style visuel qui parle le langage de la génération Z. Des sweats à capuche blancs servent de toile de fond à des messages percutants. « Notre inspiration créative ne provenait pas des campagnes éducatives classiques, mais de l’univers des vidéos de mode », explique Vanessa Kesselring, designer chez Festland.
Suite de la campagne de t-shirts à succès
Dans la continuité de la campagne de t-shirts à succès de 2024, les nouvelles visuels des sweats à capuche assurent la continuité et l'actualité. Ces visuels reflètent l'univers esthétique du public cible et sont incarnés par des « Wirkfluencers » de l'OST, mis en scène par nektar.tv.
Les témoignages authentiques et les Reels dynamiques produisent leur effet aussi bien sur les réseaux sociaux que dans les médias hors domicile. « Deux ans après le succès de la campagne sur les t-shirts, la campagne sur les sweats à capuche ancrent encore davantage nos huit filières d'ingénierie auprès du public cible et renforcent la notoriété et la pertinence de l'OST », explique Carlos Friedrich, responsable marketing à l'OST.
Vous trouverez de plus amples informations sur cette campagne sur la page d'accueil à l'adresse suivante : ost.ch/ing.
Responsable chez OST : Carlos Friedrich (directeur du marketing). Responsable chez Continent : Marco Casile (stratège), Vanessa Kesselring (designer). Mise en scène cinématographique : nektar.tv.
