Des vacances, mais bien grasses et sexy

L'agence zurichoise Fam. Müller mise sur Teen Spirit pour la campagne d'EscoletteEscolette est en train de s'établir cette année comme le tour-opérateur le plus tendance pour les jeunes avec cinq nouveaux champs d'offres. Le projet de la marque du groupe Hotelplan est soutenu par une campagne sans compromis qui, avec son langage et son ton frais et impertinents, reflète parfaitement la culture des ados et des jeunes. Son auteur est la jeune petite agence zurichoise du nom de Fam. Müller. On voit bien que ce nom plein d'autodérision est tout un programme et qu'il a déteint sur l'image d'Escolette, à en juger par le package de communication complet. Cette famille créative de trois personnes a tout réalisé en régie propre avec des "membres de la famille adoptés" : du concept au spot cinématographique de gorille outrageusement déjanté, du site Internet aux catalogues de voyage conçus comme des magazines, tels que Der Strand et Die Stadt.Grâce à la réalisation de bandes dessinées inhabituelle dans le secteur et aux USP abstraits d'Escolette, Fam. Müller a réussi deux choses. D'une part, les personnages enfantins de la BD créent une communauté qui, avec ses codes d'adolescents, augmente la crédibilité d'Escolette. D'autre part, Fam. Müller joue habilement de sa double identité : en tant qu'agence de publicité et en tant que personnage de BD dans les réalisations. Dans ces dernières, les icônes animées du jeu vidéo vivent des vacances de singe avec un humour noir. page 11