Médias spécialisés : des groupes cibles spécifiques et des contenus passionnants sont demandés

MK AVIS Une enquête de MK Online montre que les médias spécialisés suisses restent certes attrayants en tant que plates-formes publicitaires, mais qu'ils doivent répondre à des exigences élevées en termes de qualité et de portée.Outil de marketing efficace ou modèle dépassé ? Le graphique suivant montre les résultats de l'enquête MK sur le thème des médias spécialisés en tant que supports publicitaires, réalisée en octobre. Les résultats montrent que ce sont surtout des groupes cibles spécifiques, des contenus passionnants et une grande crédibilité qui font d'un média spécialisé une plateforme publicitaire attractive. Parmi les formes de publicité, les annonces sont toujours particulièrement appropriées, suivies des publireportages et des encarts. ici peut également être téléchargé et imprimé en format PDF.

Autres commentaires : Quelle est l'importance des médias spécialisés dans le marketing-mix et pourquoi ?

"Assez grande, selon le client ou l'objectif".Unger Daniel, GOLDBACH INTERACTIVE (Switzerland) AG"Si le marketing de contenu est une stratégie ou si les RP sont un instrument dominant, alors les médias spécialisés ne peuvent pas manquer dans le marketing mix".Paradiso Sandra"Les médias spécialisés créent un sentiment d'appartenance entre les initiés à la thématique. Celui qui fait partie de la "famille" jouit d'une plus grande confiance".Markus Gabriel, Angelink AG"Plus le public cible d'un produit est spécifique, plus les médias spécialisés sont importants dans le marketing-mix".Schneider Bernhard, Schneider Communications AG"Pour que tous les canaux soient couverts, il faut impérativement prendre en compte les médias spécialisés. Les informations précises sont souvent obtenues via les médias spécialisés !"Dörgeloh Sindy, mas-concept AG"Traditionnellement encore une grande importance, qui est remplacée par de nouveaux investissements de budgets marketing dans divers canaux numériques non éditoriaux".Heidl Karen"Dans l'environnement B2B, pour le bon groupe cible, les médias spécialisés auront tendance à gagner en importance, en fonction bien sûr de l'importance du média et de la pertinence du contenu. Les cas de référence, les success stories, etc. sur des sujets complexes aident les décideurs à avoir une vue d'ensemble du marché concerné. Les reportages critiques et interrogatifs sont utiles tant pour les lecteurs que pour les fournisseurs et soulèvent des questions auxquelles les secteurs respectifs sont certainement prêts à répondre".Pieper Marco, Graphax SA"Selon le public cible, les médias spécialisés, les vrais, continuent d'occuper une place importante dans le mix : ils sont proches de leurs lecteurs et consommateurs et leur crédibilité est élevée".Nold Matthias, Kommunikationskultur GmbH"Des groupes cibles clairement définis, des contenus pertinents et une crédibilité élevée font des médias spécialisés un élément important du marketing mix - hier, aujourd'hui et demain".Sigel Peter, Monto Werbeagentur AG"Les médias spécialisés sont indispensables dans certains secteurs (p. ex. l'industrie mécanique), car les lecteurs ne passent pas toute la journée devant leur ordinateur. De plus, les médias spécialisés ne vivent pas d'une alimentation courte, mais d'articles détaillés et fondés sur des thèmes précis. De même, les cahiers sont parfois archivés".Egli Rolf"Comme il n'y a pas beaucoup d'alternatives, un haut niveau".Celia Ivano, media BROS."En fonction du produit, pour un produit spécifique à la ZG / un discours spécifique à la ZG, l'impact publicitaire peut être comparativement élevé".L. Würth"Crédibilité élevée et faible perte de diffusion grâce à l'affinité du destinataire avec le secteur".Lustenberger Josef, beagdruck Emmenbrücke"Les médias spécialisés jouissent d'un très haut degré de crédibilité et doivent donc être pris en compte. De mon point de vue, on ne peut pas faire de déclaration globale sur l'importance. En effet, tous les prestataires de services n'ont pas besoin de la presse spécialisée dans la même mesure".Treichler Tobias, St. Gallen-Bodensee Tourismus"Usage multiple, présence physique".Stebler Werner, Concepts publicitaires"Grande importance pour atteindre des groupes d'intérêt spécifiques".Grütter André"Les médias spécialisés imprimés ont une "durée d'impact" plus longue que les médias électroniques".Zurflüh Fredy, cce-partner, Herisau"L'accent devrait être mis davantage sur le web".Seiler Beat, Present-Service Ullrich & Co."Les médias spécialisés sont souvent consultés par des spécialistes - le groupe cible idéal !"Blättler Nicole, Banque cantonale de Nidwald"Invariablement élevé, car il garantit une approche directe, professionnellement pertinente et acceptée du groupe cible".Kreuter Joachim

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Chaque mois, nous interrogeons nos lecteurs sur un sujet controversé dans le domaine du marketing et de la communication. Les résultats sont publiés en ligne et dans l'édition papier. MK Marketing & Communication a été publié. Opinions exprimées jusqu'à présent:- septembre : Neuromarketing- Octobre : Marketing numériqueEn décembre, le thème est "Mobile Advertising". Participer maintenant!