Vocabulaire : Que signifie réellement "nischig" ?

Pendant longtemps, il était généralement considéré comme cool si quelque chose n'était pas mainstream, mais servait un marché de niche ou une niche de marché. Mais cette époque est révolue : toutes les productions, boutiques, labels, campagnes et idées off et off-off produites par et pour les industries créatives ne trouvent plus guère d'écho en ce moment.

Pourquoi les niches ont-elles du mal aujourd'hui ?

Ce petit mot désigne beaucoup de choses, sauf : le volume. Dérivé de l'ancien français "nichier" (construire un nid), il retrouve soudain ses origines à une époque où le volume, l'évolutivité et les clics dictent l'économie au marketing et aux médias. Qui ose aujourd'hui construire un nid qui ne peut accueillir que quelques personnes ? Qui veut rester dans son nid alors qu'à l'extérieur, dans le mainstream, la grande multiplication et donc le succès financier sont au rendez-vous ?

La mondialisation et la numérisation forment un mélange hautement explosif. Dans les départements marketing, les agences et les rédactions, personne n'a le temps de se brûler les doigts dans des niches, même si elles sont très intéressantes. C'est pourquoi il est préférable de commenter une idée lors des réunions de marketeurs en disant : "Super, j'aimerais bien le faire, mais c'est tout simplement trop niché". Ainsi, on ne fait de mal à personne, mais on signifie en fait : "Pour ce qui compte aujourd'hui, c'est trop peu pertinent". Et dans le sous-texte : "Je suis trop lâche pour prendre ce risque - et pour te le dire aussi".

Le niche était branché quand on pouvait encore se le permettre. Aujourd'hui, le succès est de mise et il est essentiel pour la survie. C'est pourquoi, malheureusement, plus personne ne s'aventure dans la niche ou le nid, mais on se contente de surfer, de streamer et de traquer la surface. C'est dommage, car on y trouve parfois des perles. Et celles-ci sont aussi demandées dans le mainstream.