Webrepublic remporte le budget média du groupe Amag
Le groupe Amag réorganise sa collaboration avec les agences médias : à partir de 2024, l'agence zurichoise Webrepublic prendra progressivement en charge les activités médias du prestataire de mobilité. Auparavant, plus d’une dizaine d’agences, parfois réparties par discipline de spécialité, se voyaient confier les différents mandats des marques et des unités commerciales d’Amag.
L'agence zurichoise avait convaincu le groupe Amag avec sa promesse "A New Way in Media" et une approche intégrée "Digital first", comme le précise un communiqué. Le fait de ne confier le budget qu'à une seule agence offre "avant tout des stratégies et des planifications cross-canal, mais aussi des processus simplifiés, une efficacité accrue et l'utilisation ciblée de synergies".
"L'équipe de Webrepublic a convaincu notre comité de décision à l'échelle du groupe par son authenticité, sa passion pour le marketing et son vaste savoir-faire dans les canaux numériques", explique Christian Hermle, Director Marketing & Sales Transformation, Amag Import, pour justifier la décision.
Une mise en place simplifiée pour un environnement de plus en plus complexe
Le marché des médias et de la publicité, de plus en plus fragmenté en raison de la transformation numérique, a également déclenché un changement de paradigme dans la stratégie des médias, poursuit le communiqué. On s'éloigne des "approches traditionnelles" pour adopter une démarche qui suit de plus en plus les logiques numériques. Ainsi, Webrepublic prévoit que les canaux actuellement analogiques "deviendront très probablement numériques et programmatiques à moyen et long terme". A cela s'ajoute le fait que le nombre croissant de plates-formes et de canaux entraîne une augmentation des interfaces entre les entreprises et les agences.
C'est pourquoi le groupe Amag veut alléger sa structure d'agence média et développer son expertise numérique sur tous les canaux. Webrepublic aide Amag à naviguer avec succès dans la complexité de ce changement - en ligne et hors ligne, le long d'une compréhension globale des besoins des clients.
La décision de confier à Webrepublic le rôle d'agence média unique illustre l'orientation stratégique renforcée du groupe Amag vers une mobilité durable et individuelle. En même temps, Webrepublic se voit renforcée par ce partenariat dans son positionnement désormais fort de prestataire de services complets. "Nous nous sommes constamment développés pour obtenir précisément ce type de mandats. Dans un paysage marketing en pleine mutation, les clients ne veulent pas piloter des dizaines d'agences de niche spécialisées. Ils veulent un seul partenaire fort à leurs côtés", affirme avec conviction Tobias Zehnder, partenaire et cofondateur de Webrepublic.
