Les agriculteurs suisses choisissent Scholtysik & Partner
Scholtysik & Partner a pour mission de revoir et d'affiner la stratégie de la nouvelle marque « Schweizer Bauern ». Cette marque est portée par l'Union suisse des paysans. L'agence s'est imposée face à plusieurs agences nationales spécialisées dans le branding lors d'un appel d'offres.
L'image des paysans suisses est étroitement liée à des questions très actuelles et importantes pour la société, comme par exemple la durabilité écologique, la transformation numérique ou la conciliation du travail et de la famille. Les paysannes et paysans suisses jouissent d'une grande sympathie dans tout le pays. Parallèlement, les connaissances sur l'agriculture diminuent au sein de la population urbaine et il est de plus en plus difficile de trouver la relève. Les consommateurs suisses dépensent historiquement peu d'argent pour l'alimentation, mais sont très exigeants en matière d'écologie et de bien-être animal.
Dans ce contexte d'attentes contradictoires, il s'agit de communiquer les prestations des paysans et la qualité de leurs produits à l'aide de la marque "Paysans suisses". Le mandat confié à Scholtysik & Partner comprend entre autres des études de marché quantitatives et qualitatives, des analyses de groupes cibles, la définition de messages et la vérification du portefeuille de marques et des paramètres de design. Les clients sont le Service d'information agricole (LID) et l'Union suisse des paysans (USP).
La marque "Paysans suisses" a été lancée il y a environ deux ans et a remplacé la communication dʼimage sous le slogan "Heureusement quʼil y a les paysans suisses", qui était devenue très célèbre il y a plus de dix ans avec des personnalités suisses comme Michelle Hunziker et Köbi Kuhn portant des chemises Edelweiss.
