ESE Agency lance une campagne pour Metalli Zug
Le centre commercial Metalli Zug lance une nouvelle campagne de notoriété en collaboration avec l'agence créative ESE Agency. La campagne « Findsch im Metalli » mise sur une communication accessible, dans un dialecte sympathique, et sera diffusée dans tout le canton de Zoug via des affiches, la publicité numérique hors domicile et les réseaux sociaux.
Le Metalli Zug fait peau neuve. L'agence de création ESE Agency a remporté le mandat à l'issue d'un appel d'offres et poursuit le développement de l'identité visuelle de ce centre commercial situé au cœur de Zoug. La première grande vague de la campagne est visible depuis la semaine dernière dans tout le canton de Zoug et marque le coup d'envoi d'une image de marque modernisée.
Le slogan « Findsch im Metalli » est au cœur de la campagne. C’est dans un dialecte sympathique que l’on présente la diversité des plus de 50 magasins et restaurants. Qu’il s’agisse de « Tout pour ta journée de bien-être ? » ou de « Tout pour ta salle de sport à domicile ? », le message reste clair : au Metalli, on trouve la solution adaptée à presque tous les aspects de la vie.
Effet fisheye et couleurs vives
Le directeur artistique Severin Gamper a opté pour un concept délibérément audacieux. Les visuels à l'effet « fisheye » créent à la fois une impression de proximité et de profondeur, tandis que les couleurs vives attirent l'attention. La campagne ose explorer de nouvelles voies pour ce lieu chargé d’histoire. La communication s’appuie sur des affiches classiques ainsi que sur des écrans numériques extérieurs, répartis dans tout le canton de Zoug, avec un accent particulier sur le centre-ville de Zoug.
Du contenu plutôt que de la publicité sur les réseaux sociaux
La présence sur les réseaux sociaux a également été repensée de fond en comble. Sur Instagram et TikTok, le Metalli mise sur le contenu – mot-clé : « social by design ». Une animation solide renforce le sentiment d’appartenance. Ce visage familier guide la communauté à travers le centre commercial, présente les tendances et offre un aperçu des coulisses. Grâce à cette approche personnelle et discrète, le Metalli devient bien plus qu’un simple lieu de shopping.
« Le fait que nous puissions démarrer avec Metalli par une campagne aussi audacieuse témoigne de la confiance qui nous est accordée. Cela nous réjouit énormément », souligne Geena Gugolz, chef de projet.
ESE Agency est une jeune agence de publicité de la région de Zurich, spécialisée dans les sites web, l'image de marque, les campagnes publicitaires, la stratégie et le marketing de contenu. Au cours des sept dernières années, l'agence est passée d'une équipe de trois personnes à une équipe de plus de trente collaborateurs.
Responsable chez Metalli : Gregor Schaller, Walter Speck, Viola Kempf. Responsable chez ESE Agency : Emanuel Ernst, Severin Gamper (directeur créatif), Geena Gugolz (chef de projet), Fabian Weibel, Damian Steffen, Rozalia Budimir, Eleonora Trifunovic, Ian Weber, Lino Haltinner, Noah Rakic.
