Il sommeille en chacun de nous

Selon une statistique volontiers citée, 3'000 messages publicitaires nous assaillent chaque jour. Cinq d'entre eux étaient clairement de trop pour Sarah Vetsch et Steffen Lemmerzahl. "Nous étions toujours irrités par les affiches peu créatives qui étaient accrochées au mur de notre maison". Ce sont surtout les messages de l'UDC, douteux d'un point de vue artistique, qui ont déplu au jeune couple issu de la scène cinématographique et artistique. Au lieu de serrer les poings, ils ont pris le téléphone et négocié un accord avec Clear Channel : Trois fois deux semaines par an, Sarah et Steffen peuvent désormais utiliser leur panneau d'affichage pour exprimer leur point de vue. En janvier, ils ont surpris les passants en remplaçant les affiches par de l'art contemporain. Le deuxième vernissage a eu lieu lundi de cette semaine. "La publicité, c'est de l'art", tel était le slogan de l'exposition en plein air. Après que les propriétaires de la Hammerstrasse eurent contacté "quelques agences de publicité", les créatifs de Publicis, Contexta, Euro RSCG, Wirz et Walker se sont "tout de suite enflammés" pour ce défi artistique. Frank Bodin himself a peint l'œuvre "Hommage " avec des allusions évidentes aux boîtes Campbell d'Andy Warhol. La série de quatre boîtes Budget peut être achetée sur le site web de l'agence Stern. Les recettes seront reversées à SOS Villages d'Enfants. Pas moins de deux agences ont opté pour un art avec typo. Pius Walker a déclaré "L'art est une publicité" et Urs Fürer avec Iwan von Rickenbach chez Wirz ont montré, à l'exemple de leur Mobiliar, ce qui reste d'une idée lorsque l'art est supprimé. Andreas Panzeri

Les boîtes Budget de Frank Bodin sont présentées sous le titre "Hommage". Elles sont accrochées en une série de quatre (en haut à gauche). Contexta a valorisé les fromages d'Appenzell au moyen de cadres. Les bulles en chocolat ont été réalisées par Publicis.