Publicité intégrée

Presse Depuis la guerre en Irak, les reporters intégrés dans des unités de combat font partie du quotidien journalistique. Le très sérieux Frankfurter Allgemeine a pris exemple sur cette innovation très douteuse du 21e siècle : L'auto-publicité ci-contre a été publiée dans son édition du samedi, invitant les femmes à s'emparer de la rubrique sportive de la FAZ le dimanche. Cette présentation était encadrée dans la même édition par un guide rédactionnel sur la manière la plus élégante pour les femmes de s'introduire dans les conversations masculines sur le football, et par une esquisse d'article dans l'édition des jours fériés sur la crise des attaquants allemands.Ce "sandwich" insipide provoque sans doute plutôt un fou rire que le sourire. Et la crainte qu'un jour ou l'autre, les annonceurs étrangers reçoivent eux aussi de telles passes rédactionnelles. Le théâtre (interne) entre les éditeurs qui insistent sur leur indépendance et la direction de plus en plus flexible de la FAZ serait alors assuré.
(oc)