L'impression publicitaire du commerce électronique augmente fortement par rapport à l'année précédente
Avec 69,1 millions de francs bruts en avril, les dépenses publicitaires dans le secteur du commerce électronique sont nettement inférieures à celles de mars (82,6 millions). Par rapport au même mois de l'année précédente, ces dépenses publicitaires brutes ont toutefois enregistré une hausse significative de 66 %.
Avec 13,7%, la part de la publicité e-commerce sur l'ensemble du marché publicitaire est légèrement inférieure à la valeur du mois précédent (mars 15%). C'est ce que révèle le rapport sur les tendances du commerce électronique d'avril 2017 de Media Focus.
Marché global
Développement de la pression publicitaire e-commerce en avril 2017
Voyageons dans le monde
La catégorie de marché Travel s'assure également la première place au mois d'avril, au printemps. Elle a généré une pression publicitaire e-commerce de 12 millions de francs bruts. La première marque de cette catégorie est Trivago. Clothing & Accessories suit à la deuxième place avec sa marque phare Zalando. Le top 3 des catégories de marché les plus fortes est complété par Search & Find. Comme au mois de mars, tutti.ch s'est placé en tête de cette catégorie.
Catégories de marché
Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
La publicité télévisée gagne
Le mix média montre une augmentation de 4 points de pourcentage dans le groupe média TV. Les médias en ligne (display) enregistrent une petite augmentation de 1 %. L'out-of-home et la presse ont subi des pertes en avril. Le premier perd 3 points de pourcentage, le second 2 %. La catégorie de marché Search & Find augmente sa part de marché en ligne (display) au détriment de la télévision. Clothing & Accessories est nettement dominé par la TV et le Search en avril.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en avril 2017
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories
Plus de marques pour Search & Find
En avril, Search & Find affiche 11 marques de commerce électronique de plus qu'en mars. General Merchandise présente 9 marques de plus, Consumer Electronics 6 au total. Dans la catégorie de marché Travel, le nombre de marques e-commerce diminue de 661 marques en mars à 630 marques en avril. Furniture & Furnishing, Search & Find et Finance présentent une bonne diversification. Dans ces trois catégories de marché, même les marques qui ne font pas partie des 5 premières marques ont une part relativement importante de la pression publicitaire brute totale du commerce électronique.
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en avril 2017
