Écran tridimensionnel cherche utilisation commerciale
Mardi soir, un nouvel écran tridimensionnel baptisé « Nova » sera inauguré à la gare centrale de Zurich. Il ne diffusera aucune publicité, mais une exploitation commerciale est prévue pour les prochains exemplaires de ce parallélépipède lumineux.
Mardi soir, un nouvel écran tridimensionnel appelé Nova sera présenté en première à la gare centrale de Zurich. Nova a été développé par l'ETH Zurich en collaboration avec des partenaires de l'économie privée. La spin-off de l'ETH Horao Media est responsable de l'idée et du développement du projet. Pour le parallélépipède d'imagerie de 5x5x1 mètres à la gare centrale de Zurich, seul le sponsoring du contenu est possible. Le nouveau format devrait toutefois être disponible comme support publicitaire sur d'autres sites. C'est ce qu'a expliqué Martina Eberle de Horao Media à Werbewoche. Utilisation commerciale prévueL'écran tridimensionnel devrait à l'avenir être produit en série et commercialisé. "Notre objectif est de placer un tel écran dans chaque grande ville et dans les aéroports du monde entier", a expliqué Eberle. Pour les futurs sites de Nova, elle s'attend à un mélange d'utilisation artistique et commerciale.
Pour y parvenir, on veut entrer en contact avec des professionnels de la publicité. Un spot conventionnel pourrait par exemple servir de base pour le contenu commercial, mais il faudrait l'adapter. L'écran exige de nouvelles habitudes de visionnage, mais doit aussi servir d'oasis de calme.
Tout le développement de l'exploitation commerciale ressemble à une expérience à laquelle les entreprises partenaires peuvent participer, a expliqué Eberle. La taille du parallélépipède peut également être modifiée pour un autre site. Pour l'instant, il n'y a pas encore de contacts avec une entreprise de commercialisation de médias électroniques.
25'000 boules lumineusesL'écran 3D est un parallélépipède de 5x5x1 mètre, composé de 25'000 boules lumineuses. Avec un taux de renouvellement de l'image de 1/25e de seconde et une profondeur de couleur de 16 millions de couleurs, il est possible de visionner des séquences de films. D'un endroit, l'image tridimensionnelle est nette, d'un autre, le spectateur voit des séquences floues et brumeuses. Un point de fuite dynamique, simulé par un logiciel, permet de faire varier la netteté de l'image. Dans le cadre d'une utilisation commerciale, cet aspect doit être pris en compte "On pourrait par exemple se demander quelles séquences d'un spot sont centrales et les montrer avec netteté sur Nova", explique Eberle.
Le nouveau format média flottera en permanence dans le grand hall de la gare centrale de Zurich pendant les trois prochaines années. Des contenus scientifiques, artistiques et cinématographiques devraient apparaître sur l'écran, comme l'a expliqué Martina Eberle à Werbewoche. Les entreprises ont la possibilité de sponsoriser le contenu de Nova. Dans un premier temps, Nova offrira surtout une plate-forme à l'EPFZ ; des algorithmes de différents domaines de recherche seront rendus visibles. En outre, des images sur le thème de la conduite d'un train sont également visibles afin de créer un lien avec le site de la gare.
Carole Scheidegger
Pour y parvenir, on veut entrer en contact avec des professionnels de la publicité. Un spot conventionnel pourrait par exemple servir de base pour le contenu commercial, mais il faudrait l'adapter. L'écran exige de nouvelles habitudes de visionnage, mais doit aussi servir d'oasis de calme.
Tout le développement de l'exploitation commerciale ressemble à une expérience à laquelle les entreprises partenaires peuvent participer, a expliqué Eberle. La taille du parallélépipède peut également être modifiée pour un autre site. Pour l'instant, il n'y a pas encore de contacts avec une entreprise de commercialisation de médias électroniques.
25'000 boules lumineusesL'écran 3D est un parallélépipède de 5x5x1 mètre, composé de 25'000 boules lumineuses. Avec un taux de renouvellement de l'image de 1/25e de seconde et une profondeur de couleur de 16 millions de couleurs, il est possible de visionner des séquences de films. D'un endroit, l'image tridimensionnelle est nette, d'un autre, le spectateur voit des séquences floues et brumeuses. Un point de fuite dynamique, simulé par un logiciel, permet de faire varier la netteté de l'image. Dans le cadre d'une utilisation commerciale, cet aspect doit être pris en compte "On pourrait par exemple se demander quelles séquences d'un spot sont centrales et les montrer avec netteté sur Nova", explique Eberle.
Le nouveau format média flottera en permanence dans le grand hall de la gare centrale de Zurich pendant les trois prochaines années. Des contenus scientifiques, artistiques et cinématographiques devraient apparaître sur l'écran, comme l'a expliqué Martina Eberle à Werbewoche. Les entreprises ont la possibilité de sponsoriser le contenu de Nova. Dans un premier temps, Nova offrira surtout une plate-forme à l'EPFZ ; des algorithmes de différents domaines de recherche seront rendus visibles. En outre, des images sur le thème de la conduite d'un train sont également visibles afin de créer un lien avec le site de la gare.
Carole Scheidegger
