Trois décennies d'idées lisses
Shopping Le Glattzentrum fête ses 30 ans. Wyler Werbung a marqué son histoire. Visualix façonne l'avenir.
Shopping Le Glattzentrum fête ses 30 ans. Wyler Werbung a marqué son histoire. Visualix façonne l'avenir.
La date a porté chance. Le 13 février 1975, la "ville devant la ville" a ouvert une nouvelle ère du shopping. Depuis, 180 millions de visiteurs ont rempli leurs paniers et coffres de voiture au Glattzentrum. Rien que l'année dernière, 7,7 millions de personnes ont dépensé 637 millions de francs dans plus de 100 boutiques, selon les calculs du directeur Marcel Stoffel. Le centre situé sur ce qui était encore à l'époque une "prairie verte" est né d'une initiative commune de Migros, Globus et Jelmoli. Aujourd'hui, le Glatt offre du travail à 1250 personnes. Dès le début, ce paradis des magasins a joué un rôle de leader sur le marché national et international des centres commerciaux. Son succès ne s'est pas démenti. L'année dernière aussi, le chiffre d'affaires a augmenté de 0,71 pour cent par rapport à l'année précédente. Avec 43387 mètres carrés, le Glatt fait ainsi partie des centres commerciaux les plus productifs en termes de surface en Europe.
La publicité a largement contribué à ce succès. "Le Glatt fait partie des rares marques de Suisse qui offrent une grande scène à d'autres marques et qui peuvent vivre de ce qu'elles proposent", écrit Urs Riedener, membre de la direction générale de la Fédération des coopératives Migros et président du conseil d'administration de la SA Einkaufszentrum Glatt.
Ses paroles sont reproduites dans un livre de photos richement documenté intitulé "30 ans de Glatt". Le portrait a été conçu par la responsable des médias Brigitte Post et sa post.direct. Il a été conçu par l'agence Visualix de Christian Dür. Cette agence d'Egg, également connue dans la branche pour ses légendaires fêtes Plakanda, a conçu pour l'anniversaire toute la publicité ainsi qu'un grand "Shopping Festival". Celui-ci se déroulera du 9 mars au 9 juillet 2005 au Glatt.
Christian Dür et sa société Visualix continueront à l'avenir à faire connaître le Glatt par le biais d'événements, en plus de leur mission de publicité classique. Avant l'arrivée de Visualix en 2003, l'agence Unisono Events & Werbung, engagée entre-temps, avait fortement encouragé cet accent particulier mis sur la communication pour le Glatt.
C'est surtout sur les affiches de tels événements ainsi que sur la publicité de sympathie que Ruedi Wyler a misé auparavant. Wyler Werbung a marqué la publicité de Glatt pendant plus de 20 ans et a beaucoup contribué à sa bonne image. "Le produit doit être bon", tente certes Ruedi Wyler d'atténuer quelque peu l'influence de la publicité. Mais le fait demeure que ses campagnes pour la Glatt sont sans doute le travail le plus primé en Suisse pour un seul client. "Pendant plus de 20 ans, nous avons créé une dizaine d'affiches par an et en avons envoyé cinq à chaque fois à des concours - nationaux et internationaux ...", laisse entendre Ruedi Wyler.
Au cours des 30 années d'existence de Glatt, plus de 70 autres grands centres commerciaux ont été ouverts en Suisse. Le Glatttzentrum est le numéro 1 incontesté en termes de chiffre d'affaires - et entend bien le rester, comme le pense Thomas Kern, CEO du groupe Globus et président du conseil d'administration de la communauté d'intérêts du centre de Glatt. "Les fondateurs ont fait preuve de courage et de clairvoyance - c'est à nous de prouver chaque jour notre force d'innovation et notre proximité avec les clients !"
Une série d'événementsLes 30 ans d'histoire du Glatt ont été retracés dans une chronique au fil du temps. Le photographe Willi Kracher a immortalisé pendant des années différents événements dans le centre commercial. L'exposition de photos avec des informations de fond est encore présentée au Glatt jusqu'au 5 mars.
Personnes : 30 ans de Glatt - un portrait présente sur 92 pages des personnes, des histoires, des articles de fond. Le livre est en vente au prix de 12 francs au guichet d'information du centre.
Le festival du shopping du 9 mars au 9 juillet : outre un concours pour le public avec des prix de valeur, il y a aussi un concours pour les designers professionnels. Cinquante chariots d'achat doivent être conçus de la manière la plus créative possible. Lors d'une exposition en avril, les
Wägeli par le public.
Des expositions spéciales au Glatt présentent du 9 mars au 2 avril "Barbie - Icône du style de vie" ainsi que du 21 mai au 18 juin "Ferrari,
une légende".
Pendant plus de 20 ans, Wyler Werbung a conçu dix affiches par an.
Nouvelle agence depuis 2004 : Christian Dür et sa Visualix s'occupent également du jubilé au Glatt.
Affiche du festival réalisée par Visualix.
Vision : Visualix veut emballer artistiquement le Glatt pour le festival.
Andreas Panzeri
La date a porté chance. Le 13 février 1975, la "ville devant la ville" a ouvert une nouvelle ère du shopping. Depuis, 180 millions de visiteurs ont rempli leurs paniers et coffres de voiture au Glattzentrum. Rien que l'année dernière, 7,7 millions de personnes ont dépensé 637 millions de francs dans plus de 100 boutiques, selon les calculs du directeur Marcel Stoffel. Le centre situé sur ce qui était encore à l'époque une "prairie verte" est né d'une initiative commune de Migros, Globus et Jelmoli. Aujourd'hui, le Glatt offre du travail à 1250 personnes. Dès le début, ce paradis des magasins a joué un rôle de leader sur le marché national et international des centres commerciaux. Son succès ne s'est pas démenti. L'année dernière aussi, le chiffre d'affaires a augmenté de 0,71 pour cent par rapport à l'année précédente. Avec 43387 mètres carrés, le Glatt fait ainsi partie des centres commerciaux les plus productifs en termes de surface en Europe.
La publicité a largement contribué à ce succès. "Le Glatt fait partie des rares marques de Suisse qui offrent une grande scène à d'autres marques et qui peuvent vivre de ce qu'elles proposent", écrit Urs Riedener, membre de la direction générale de la Fédération des coopératives Migros et président du conseil d'administration de la SA Einkaufszentrum Glatt.
Ses paroles sont reproduites dans un livre de photos richement documenté intitulé "30 ans de Glatt". Le portrait a été conçu par la responsable des médias Brigitte Post et sa post.direct. Il a été conçu par l'agence Visualix de Christian Dür. Cette agence d'Egg, également connue dans la branche pour ses légendaires fêtes Plakanda, a conçu pour l'anniversaire toute la publicité ainsi qu'un grand "Shopping Festival". Celui-ci se déroulera du 9 mars au 9 juillet 2005 au Glatt.
Christian Dür et sa société Visualix continueront à l'avenir à faire connaître le Glatt par le biais d'événements, en plus de leur mission de publicité classique. Avant l'arrivée de Visualix en 2003, l'agence Unisono Events & Werbung, engagée entre-temps, avait fortement encouragé cet accent particulier mis sur la communication pour le Glatt.
C'est surtout sur les affiches de tels événements ainsi que sur la publicité de sympathie que Ruedi Wyler a misé auparavant. Wyler Werbung a marqué la publicité de Glatt pendant plus de 20 ans et a beaucoup contribué à sa bonne image. "Le produit doit être bon", tente certes Ruedi Wyler d'atténuer quelque peu l'influence de la publicité. Mais le fait demeure que ses campagnes pour la Glatt sont sans doute le travail le plus primé en Suisse pour un seul client. "Pendant plus de 20 ans, nous avons créé une dizaine d'affiches par an et en avons envoyé cinq à chaque fois à des concours - nationaux et internationaux ...", laisse entendre Ruedi Wyler.
Au cours des 30 années d'existence de Glatt, plus de 70 autres grands centres commerciaux ont été ouverts en Suisse. Le Glatttzentrum est le numéro 1 incontesté en termes de chiffre d'affaires - et entend bien le rester, comme le pense Thomas Kern, CEO du groupe Globus et président du conseil d'administration de la communauté d'intérêts du centre de Glatt. "Les fondateurs ont fait preuve de courage et de clairvoyance - c'est à nous de prouver chaque jour notre force d'innovation et notre proximité avec les clients !"
Une série d'événementsLes 30 ans d'histoire du Glatt ont été retracés dans une chronique au fil du temps. Le photographe Willi Kracher a immortalisé pendant des années différents événements dans le centre commercial. L'exposition de photos avec des informations de fond est encore présentée au Glatt jusqu'au 5 mars.
Personnes : 30 ans de Glatt - un portrait présente sur 92 pages des personnes, des histoires, des articles de fond. Le livre est en vente au prix de 12 francs au guichet d'information du centre.
Le festival du shopping du 9 mars au 9 juillet : outre un concours pour le public avec des prix de valeur, il y a aussi un concours pour les designers professionnels. Cinquante chariots d'achat doivent être conçus de la manière la plus créative possible. Lors d'une exposition en avril, les
Wägeli par le public.
Des expositions spéciales au Glatt présentent du 9 mars au 2 avril "Barbie - Icône du style de vie" ainsi que du 21 mai au 18 juin "Ferrari,
une légende".
Pendant plus de 20 ans, Wyler Werbung a conçu dix affiches par an.
Nouvelle agence depuis 2004 : Christian Dür et sa Visualix s'occupent également du jubilé au Glatt.
Affiche du festival réalisée par Visualix.
Vision : Visualix veut emballer artistiquement le Glatt pour le festival.
Andreas Panzeri
