Draftfcb et EWZ : un poisson d'avril comme vecteur de publicité
L'agence Draftfcb a mis en scène un poisson d'avril pour l'EWZ. Selon cette blague, un chat se serait égaré entre des lignes électriques de 150 000 volts. Une question a alors été posée en ligne pour savoir si les Zurichois seraient prêts à accepter une coupure de courant pour sauver le chat. 76 % s'y sont opposés, la foule sur Internet voulant voir le chat finir grillé.
L'agence responsable Draftfcb a mis en scène un poisson d'avril EWZ comme mesure publicitaire d'accompagnement pour le magazine de dialogue en ligne Powernewz présenté lundi. L'objectif était d'attirer le plus de personnes possible sur le site web. Ainsi, le matin, on pouvait lire dans un article qu'un chat s'était perdu entre des lignes de 150 000 volts à la sous-station Katz de l'EWZ et qu'il ne pouvait plus en sortir. On ne pourrait pas non plus le sortir de là sans couper le courant. Pour cela, il faudrait une coupure de courant de 60 minutes dans le centre-ville de Zurich. Sur le site Powernewz.ch/katze, les internautes ont pu voter pour savoir si la coupure de courant était justifiée. Dans le communiqué de presse publié le soir même par l'EWZ, les internautes ont exprimé leur mécontentement.
on a appris que seuls 24 pour cent des 4'368 votants étaient favorables au sauvetage du chat (l'affaire a probablement été découverte). Mais le chat a pu être sauvé sans difficulté par le voleur de chats Fredi Rüegg (Beat Schlatter). Le fait que l'EWZ se soit repenti à la fin ("Nous nous excusons pour ce poisson d'avril") reste le seul défaut de cette action par ailleurs réussie.Responsable à l'EWZ :
Harry Graf et Claudia Pfister. Responsable chez Draftfcb : Nicolas Vontobel (CD), Roland Jäggi (AD), Boris Beuckmann (texte), Christoph Bögli et Aline Litchenhaus (conseil).
