L'envie d'acheter des Suisses a légèrement augmenté
La Suisse occupe la 5e place en Europe en matière de confiance des consommateurs et gagne pas moins de 5 places par rapport au trimestre précédent. Parallèlement, la propension à acheter des Suisses a légèrement augmenté. C'est ce que révèle l'indice de confiance des consommateurs de Nielsen.
Les Suisses occupent la cinquième place en Europe en matière de confiance des consommateurs. C'est ce que montre l'indice de confiance des consommateurs Nielsen, qui s'élève dans notre pays à 104 points d'indice au premier trimestre 2018. Par rapport au trimestre précédent, le climat de consommation en Suisse progresse ainsi de cinq points et se situe désormais 18 points au-dessus de la moyenne européenne de 86 points. La Suisse est ainsi passée de la dixième à la cinquième place.
C'est ce qui ressort de la dernière étude sur la confiance des consommateurs réalisée par The Conference Board et Nielsen, une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit des informations et des connaissances sur le comportement des consommateurs en matière de médias et de consommation. L'indice de confiance des consommateurs reflète l'opinion des consommateurs sur leurs perspectives d'emploi, leur situation financière personnelle et leur volonté de dépenser de l'argent - toujours dans l'optique des douze mois à venir. Depuis 2005, Nielsen étudie la confiance des consommateurs dans 64 pays à travers le monde.
"Le climat de consommation des Suisses est sur la bonne voie et s'est hissé parmi les cinq premiers en Europe. L'écart avec la moyenne européenne ne cesse de se creuser. En effet, les Suisses ont une vision nettement plus positive de leurs perspectives d'emploi que le reste de l'Europe. Cela pourrait être l'une des raisons pour lesquelles l'envie d'acheter a augmenté par rapport au trimestre précédent. Cela est surtout dû à la reprise économique constante et à l'évolution stable des prix dans notre pays", explique Pedro Lima, directeur de Nielsen Suisse.
Seuls les Danois (114 points), les Tchèques (108,5 points), les Allemands (108) et Israël (105 points) sont plus optimistes que les Suisses. En comparaison européenne, la Suisse, l'Allemagne et la Serbie enregistrent la plus forte croissance de la confiance des consommateurs, avec une augmentation de cinq points.
L'optimisme en matière d'emploi dépasse le niveau européen
Ainsi, alors que l'optimisme en matière d'emploi est intact dans notre pays et que 69% des Suisses estiment que leurs perspectives d'emploi pour les 12 prochains mois sont très bonnes ou bonnes, seuls 39% de la moyenne européenne l'affirment. "Avec ces chiffres, la confiance des Suisses dans le marché du travail et leur situation en matière d'emploi atteint un niveau record. Le moral des consommateurs et les perspectives d'emploi étant étroitement liés, il n'est guère surprenant que la Suisse soit ici aussi en tête du classement européen", explique Pedro Lima. Seuls les Tchèques ont une vision encore plus positive de leur situation de l'emploi (71%), les Danois (69%) obtiennent le même résultat que les Suisses et les Allemands.
Les Suisses plus dépensiers que beaucoup d'autres Européens
Les Suisses ne portent pas seulement un regard positif sur leur situation de l'emploi, mais aussi sur leurs finances personnelles. Au premier trimestre 2018, plus de la moitié (57 %) des Suisses interrogés ont évalué leur propre situation financière comme étant très bonne ou bonne pour les 12 prochains mois. Cette évaluation positive a également augmenté de deux pour cent par rapport au trimestre précédent et se situe clairement au-dessus de l'évaluation moyenne européenne de 47 pour cent.
Cette vision optimiste de leurs propres finances ne se reflète toutefois que partiellement dans l'humeur des Suisses à faire du shopping. En effet, moins de la moitié d'entre eux (48 %) considèrent les prochains mois comme un bon moment pour dépenser de l'argent et faire des achats. La moyenne européenne n'est même que de 37 %. "Si l'on regarde les chiffres paneuropéens, on constate que les Suisses sont plus enclins à dépenser leur argent que les autres Européens. Toutefois, les Suisses n'atteignent pas l'envie d'acheter des Allemands (54 %), des Danois (56 %) ou des Tchèques (52 %)", explique Pedro Lima.
L'Europe économise, la Suisse investit dans les vacances, les soins de santé et les nouveaux vêtements
Après avoir couvert leurs frais de vie, les Suisses pensent donc d'abord à leurs vacances (48 %). Comme au cours des trimestres précédents, les soins de santé (41 %) arrivent en deuxième position et les nouveaux vêtements (35 %) en troisième.
Seuls 28 % des consommateurs suisses pensent à épargner après avoir couvert leurs frais de vie. "Même si l'idée de mettre de l'argent de côté augmente d'un pour cent en pourcentage chez les Suisses (T4 2017 : 27 pour cent), la moyenne européenne est nettement plus orientée vers l'épargne", estime Pedro Lima. En moyenne, 40 pour cent indiquent ici épargner leur argent en priorité. Ce n'est qu'ensuite que la moyenne européenne dépense de l'argent pour les vacances et les voyages (37 pour cent) ou pense à de nouveaux vêtements (37 pour cent).
