Le secteur du marketing de contenu avant et avec Corona
Le marché du marketing de contenu dans la région DACH a atteint un volume de 9,4 milliards d'euros. On ne voit pas la fin de cette croissance – s'il n'y avait pas la crise du coronavirus. L'étude de référence « Content Marketing 2020 » fait le point sur la situation avant la crise et examine son impact sur l'évolution des investissements dans le marketing de contenu.
Les investissements dans le marketing de contenu dans les pays germanophones ont augmenté de 17% depuis la dernière étude de base sur le marketing de contenu en 2018, doublant ainsi depuis 2012. "Une croissance toujours aussi impressionnante", commente. Daniel Kaczynski, membre du comité directeur suisse du Content Marketing Forum CMF. Selon les prévisions des entreprises qui investissent, une fin n'est pas en vue : elles s'attendent à une nouvelle augmentation de dix pour cent des investissements chaque année au cours des trois prochaines années. C'est du moins l'état d'esprit qui régnait sur le marché avant le début de la crise de Corona. Les données de l'étude ont été recueillies en février de cette année.
Combien en restera-t-il après la crise ? Le responsable de l'étude, Clemens Koob, propose trois scénarios pour cela : "Dans le scénario supérieur, ils atteignent presque le niveau prévu sans Corona, soit neuf milliards d'euros, tandis que dans le scénario inférieur, les investissements pourraient être réduits de plus de 40%".
Marché global et budgets en Suisse
En Suisse, les entreprises dépensent désormais 970 millions de francs pour le content marketing. Avec 800 000 francs (760 000 euros), le budget moyen est nettement supérieur à celui du marché allemand (680 000 francs / 640 000 euros) et autrichien (640 000 francs / 610 000 euros). "Nous nous approchons du milliard et sommes confiants dans le fait que nous l'atteindrons dans les années à venir, compte tenu du haut degré d'efficacité du marketing de contenu, malgré la crise de Corona", commente Kaczynski.
L'impression progresse mais perd du terrain
"L'effet haptique des produits imprimés reste irremplaçable. La valeur des produits imprimés est surtout appréciée dans la communication avec les investisseurs et dans le B2B", explique Kaczynski. Ici, l'imprimé représente encore la moitié (B2I) ou près de la moitié (43 pour cent, B2B) des investissements en marketing de contenu. Pour l'ensemble du marché, la part de l'imprimé a encore baissé et se situe actuellement à 38 pour cent. En chiffres absolus, les investissements dans le domaine de l'impression ont cependant continué à augmenter au cours des deux dernières années, passant de 3,4 à 3,6 milliards d'euros.
La communication avec les collaborateurs voit la plus grande croissance
Le marketing de contenu est de plus en plus demandé dans la communication avec les collaborateurs (B2E). Avec un taux de croissance annuel de 12%, c'est dans ce domaine que la progression est la plus importante. Le content marketing B2E est également en tête en ce qui concerne l'utilisation des médias numériques : 70% des investissements dans la communication des collaborateurs sont réalisés dans les médias numériques, la communication B2C suit avec une part de deux tiers. Des thèmes tendance tels que les podcasts, l'utilisation des nouvelles technologies, le nombre croissant de réseaux sociaux pertinents et, surtout, les possibilités de distribution et de promotion ciblées de contenus vont de pair avec cette évolution.
Aperçu des développements pertinents du marketing de contenu
Qu'il s'agisse de l'organisation et des processus de marketing de contenu, de l'utilisation d'outils ou encore de l'interaction des entreprises mandantes avec les agences et les prestataires de services : l'étude de base sur le marketing de contenu 2020 donne dans tous ces domaines des aperçus passionnants sur la direction à prendre. "Notre objectif n'est pas seulement de fournir des chiffres à nos membres, mais de leur fournir des chiffres clés et des insights qui les aideront à avoir encore plus de succès sur le marché dans leur domaine d'activité", explique Regina Karnapp, directrice générale du CMF.
Vers l'étude :
La série d'études de base sur le marketing de contenu du CMF dresse un portrait représentatif du paysage du marketing de contenu dans l'espace germanophone.
- La conception de l'enquête a été développée par Scion en étroite collaboration avec le CMF.
- L'univers de base de l'étude est constitué d'entreprises de la zone D-A-CH avec au moins 250 collaborateurs.
- L'échantillon a été créé sous forme d'échantillons nationaux.
- Afin de mieux comprendre la structure de l'entreprise dans les différents pays ainsi que dans la zone germanophone D-A-CH Afin d'obtenir une image représentative de l'ensemble des données, celles-ci ont été pondérées.
- L'enquête représentative a été réalisée sous la forme d'un sondage en ligne.
- Les résultats de l'étude se basent sur 319 entretiens individuels avec des cadres ou des décideurs dans des en matière de marketing de contenu.
- L'enquête a été menée entre le 1er février et le 2 mars 2020.
L'étude est gratuite pour les membres du CMF, les non-membres peuvent l'acheter au prix net de 795 euros.
