L'alternative

En 2012, la Vaudoise Assurances passe à l'offensive en matière de communication. Une campagne nationale de Contexta prouve dans tous les médias et toutes les disciplines qu'"aucune autre assurance n'est plus proche de ses clients" - géographiquement et humainement. Aujourd'hui déjà, l'assureur romand réalise près de 40% de son chiffre d'affaires en Suisse alémanique et le directeur général Philippe Hebeisen voit encore un potentiel de croissance : "Je suis convaincu qu'un assureur indépendant de taille moyenne comme la Vaudoise est une véritable alternative aux grands groupes d'assurance. Avec notre structure à taille humaine et plus de 90 agences dans toute la Suisse, nous sommes synonymes de voies de communication et de décision très courtes". C'est sur cette proximité avec la clientèle que se fonde logiquement le nouveau positionnement, mais aussi la nouvelle promesse de la marque, que Contexta a condensée dans le slogan "Là où vous êtes". "La campagne met donc en scène des Valaisans, des Bâlois ou des Zurichois authentiques, enracinés dans leur région, qui affirment avec fierté leur appartenance à la Vaudoise devant le Cervin, le Mittlere Rheinbrücke ou la Prime Tower : Je suis Vaudoise", souligne le CD Moritz Staehelin. Pour la réalisation du film, l'idée a été élargie à une autre dimension. Ainsi, dans le film de Tobias Fueter, les protagonistes parlent de leurs émotions et de leurs traits de caractère, tandis qu'on les voit maîtriser souverainement leur quotidien. (pan)