Allemagne : le marketing sportif a un avenir positif

La commercialisation du sport en Allemagne continue de progresser, et c'est dans le domaine des droits Internet et mobiles que la croissance sera la plus forte à l'avenir. C'est la conclusion d'une enquête menée par l'Institut für Sportmanagement Remagen et le groupe Sportbusiness de Deloitte. Ce sont les clubs professionnels de football allemands qui devraient en profiter le plus : Dans le segment Internet, 44% des experts de la branche interrogés s'attendent à une croissance de plus de 15%. Sur le marché mobile, en revanche, 48 pour cent s'attendent à une telle augmentation. Pour d'autres sports comme le handball, le basket-ball et le hockey sur glace, seuls 10 pour cent pronostiquent une croissance aussi élevée.Il n'y aura plus de distinction entre les droits TV et Internet à l'avenir : "En Angleterre, on ne met déjà plus en adjudication que les droits de retransmission en direct qui comprennent à la fois des reportages TV et Internet", explique Stefan Ludwig, directeur du groupe Sportbusiness de Deloitte, à Pressetext.
Plus de 60% des participants à l'étude s'attendent à une augmentation des recettes d'au moins 15% dans le secteur du sponsoring et de la télévision pour la saison 2006/07. Pour les droits Internet et mobiles, 70 pour cent des personnes interrogées prévoient une croissance à peu près équivalente. Plus de 80 pour cent s'attendent toutefois à une augmentation dans le domaine des nouveaux médias et des médias mobiles, à condition que les prévisions pour le sponsoring et la télévision restent à peu près les mêmes pour la saison à venir jusqu'en 2008. Au total, la croissance dans ces segments sera supérieure à 15%, selon 25%.
La commercialisation future des différentes disciplines sportives est évaluée différemment : plus de 80% des personnes interrogées pensent que les clubs de la DFL vont augmenter leurs recettes de sponsoring et de télévision. Pour les sports comme le hockey sur glace et le basket-ball, les experts de la branche ne s'attendent pas à une augmentation des recettes. En revanche, 45 % des personnes interrogées prévoient une augmentation des recettes de sponsoring et de télévision pour la ligue de handball.
Une interdiction de la publicité pour les opérateurs de paris en Allemagne pourrait avoir des conséquences importantes sur les recettes de sponsoring. Celle-ci fait actuellement l'objet de vives discussions. "Les clubs pourraient perdre un été de sponsoring significatif", poursuit Ludwig auprès de Pressetext.
Outre les champs de revenus classiques tels que les sonneries, les jeux ou les fonds d'écran, des recettes plus élevées sont attendues en particulier dans les domaines des paris, de la billetterie et des portails sportifs pour célibataires. En revanche, les offres de télévision sur téléphone portable sont considérées avec un certain scepticisme, car elles ne se situent qu'au milieu du classement des services commerciaux mobiles.