Les nouvelles robes de télévision de la maison de couture
Mode Le magasin de textile Charles Vögele fête son 50e anniversaire avec des spots TV de Publicis.
Mode Le magasin de textile Charles Vögele fête son 50e anniversaire avec des spots TV de Publicis.Vogel wirb oder stirb, dit-on dans le langage populaire. "Vögele feiere statt leiere", peut dire une entreprise qui a survécu pendant cinq décennies dans le domaine de la mode, un secteur en rapide évolution. L'entreprise suisse de textile Charles Vögele fête son demi-siècle d'existence avec deux spots télévisés au style jeune. Ceux-ci ne se présentent pas sous la forme d'une robe uniforme, comme les maisons de mode s'habillent généralement pour leur grande apparition à la télévision - un mannequin porte une robe, tourne quelques fois et le logo apparaît ensuite en surimpression. Publicis a recherché pour Vögele des histoires courtes et amusantes qui tournent autour de la passion pour la mode. L'objectif est d'une part de renforcer la position sur le marché en tant que fournisseur de mode fraîche à des prix attractifs, et d'autre part d'ancrer la nouvelle image de marque - Charles Vögele Switzerland - auprès des consommateurs.
Les spots ne portent pas uniquement sur la qualité et les prix attractifs. Outre les nouvelles collections, la présentation de la marchandise doit être fortement améliorée. Cette présentation de communication doit être jeune, dynamique et tendance. Elle doit permettre d'attirer les clients actuels d'une quarantaine d'années ainsi que les jeunes familles de plus de 30 ans.
Le "dialogue des vêtements" utilisé dans tous les autres moyens de communication et la mention du prix soulignent ici la promesse de base de l'entreprise, selon laquelle Charles Vögele se considère comme un fournisseur de mode avec un rapport qualité-prix attractif. Un premier spot se déroule dans le monde du football. Un deuxième, dans le domaine de la "passion", est encore tenu secret et ne devrait surprendre le public que dans les doux jours de mai.
Jusqu'à présent, Charles Vögele a surtout fait de la publicité dans le style des annonces "ventre de porc". A partir de 2002, l'entreprise est prise en charge par l'agence de publicité Publicis. Depuis lors, un soin croissant est également apporté à l'apparence extérieure de la maison de couture, conformément à la devise : ce n'est pas seulement "l'habit qui fait le moine" - l'image fait aussi l'entreprise.
Avec ces spots d'anniversaire, le magasin de textile Charles Vögele veut notamment montrer qu'il reste toujours dans le coup.
Andreas Panzeri
Les spots ne portent pas uniquement sur la qualité et les prix attractifs. Outre les nouvelles collections, la présentation de la marchandise doit être fortement améliorée. Cette présentation de communication doit être jeune, dynamique et tendance. Elle doit permettre d'attirer les clients actuels d'une quarantaine d'années ainsi que les jeunes familles de plus de 30 ans.
Le "dialogue des vêtements" utilisé dans tous les autres moyens de communication et la mention du prix soulignent ici la promesse de base de l'entreprise, selon laquelle Charles Vögele se considère comme un fournisseur de mode avec un rapport qualité-prix attractif. Un premier spot se déroule dans le monde du football. Un deuxième, dans le domaine de la "passion", est encore tenu secret et ne devrait surprendre le public que dans les doux jours de mai.
Jusqu'à présent, Charles Vögele a surtout fait de la publicité dans le style des annonces "ventre de porc". A partir de 2002, l'entreprise est prise en charge par l'agence de publicité Publicis. Depuis lors, un soin croissant est également apporté à l'apparence extérieure de la maison de couture, conformément à la devise : ce n'est pas seulement "l'habit qui fait le moine" - l'image fait aussi l'entreprise.
Avec ces spots d'anniversaire, le magasin de textile Charles Vögele veut notamment montrer qu'il reste toujours dans le coup.
Andreas Panzeri
