Le marché publicitaire suisse un an après le premier lockdown
A la mi-mars 2020, les premiers effets de la crise de Corona se sont fait sentir sur le marché publicitaire suisse. En mars 2021, un an plus tard, on constate certes à nouveau la forte hausse habituelle, comparée à janvier (+48,5%) et février (+38,0%), comme on pouvait l'observer ces dernières années au troisième mois de l'année. Toutefois, avec 433,3 millions de francs bruts, le marché publicitaire suisse reste légèrement inférieur à la valeur de l'année précédente (-2,3%), comme le montre la tendance du marché publicitaire de Media Focus.
Les chiffres suggèrent que le premier trimestre est ainsi 19% en retard par rapport à 2020 - et même 40% en retard par rapport à 2019.
La branche automobile plus active sur le plan publicitaire même sans Salon de l'auto
En mars 2021, le secteur automobile devra encore se passer des campagnes du Salon de l'auto. L'année dernière, cela représentait une baisse de 41,1 pour cent par rapport à l'année précédente. En mars 2021, la branche peut à nouveau augmenter nettement sa pression publicitaire avec 36,1 pour cent et se trouve ainsi à un niveau similaire à celui des années précédentes. La branche peut également placer deux produits dans le top 10 : les deux campagnes sont du concessionnaire automobile Amag et mettent l'accent sur la publicité out-of-home.
Le secteur du tabac peut également augmenter sa pression publicitaire en mars. Alors qu'elle était déjà l'une des rares branches à connaître une hausse publicitaire en mars 2020 (+24,2%), elle peut même augmenter sa pression publicitaire de 173,2 % en mars de cette année. Le plus grand déclencheur est la campagne pour le système de chauffage pour le tabac Iqos de Philip Morris.
La construction, l'industrie et l'aménagement sont les derniers secteurs à avoir enregistré une augmentation de plus de 20% de l'impression publicitaire en mars 2021 (+22,5%).
Six secteurs réduisent de plus de 20 pour cent
Alors que les loisirs, la gastronomie et le tourisme occupaient encore la première place de la liste des branches l'année dernière, ils doivent se contenter de la dixième place en raison de la crise (YTD). Après une baisse de 40% l'an dernier, le mois de mars 2021 affiche également un nouveau recul (-22,4%). Les assouplissements du mois d'avril permettront peut-être au secteur de se redresser légèrement.
Le secteur financier réduit également sa pression publicitaire de 33,8 % en mars 2021. La baisse de la pression publicitaire se retrouve dans tous les groupes de produits, du placement à la prévoyance. La publicité pour les produits de base est la moins touchée (-9,6%).
La liste des branches qui ont réduit l'impression publicitaire de plus de 20% est complétée par les entreprises de transport (-58,1%), les manifestations (-48,1%), les médias (-34,0%) et les services (-25,7%).
Perspectives
C'est en avril dernier que l'on a enregistré la plus forte chute (-40%) du marché publicitaire suisse. Il faudra donc attendre le mois prochain pour voir comment les prochains assouplissements influenceront le marché publicitaire en avril 2021.
