Un système informatique pour étudier l'impact de la publicité lit les expressions faciales
Des chercheurs de l'EPF de Lausanne ont développé nViso Affettivo, un système informatique qui devrait à l'avenir lire les expressions faciales pour le compte d'instituts d'études de marché et de marketing. En quelques secondes, l'impact des messages publicitaires devrait ainsi pouvoir être évalué de manière objective.
Le système compare les visages enregistrés par une simple webcam avec ceux d'une base de données. Il est ainsi possible de suivre les mouvements musculaires et d'associer les expressions faciales à certaines émotions. C'est ce qu'explique à 20 minutes Jean-Philippe Thiran, professeur au Laboratoire de traitement des signaux de l'EPFZ. Sous sa supervision, le sujet de thèse de Matteo Sorci, étudiant en ingénierie électrique, a donné naissance à une start-up qui, avec aViso, devrait révolutionner le monde de la publicité sur Internet.
Le lancement est prévu pour cet hiver. Le fait que le libre arbitre du consommateur soit de plus en plus miné par de tels systèmes ne semble pas émouvoir les chercheurs. Quant aux objections éthiques, Thiran estime, selon 20 Minuten, que les chercheurs ne sont responsables que des technologies, tandis que la société est responsable de ce qu'il en advient.
Le lancement est prévu pour cet hiver. Le fait que le libre arbitre du consommateur soit de plus en plus miné par de tels systèmes ne semble pas émouvoir les chercheurs. Quant aux objections éthiques, Thiran estime, selon 20 Minuten, que les chercheurs ne sont responsables que des technologies, tandis que la société est responsable de ce qu'il en advient.
