Collective lance un rebranding complet pour Luzernmobil
Un nouveau site web, une campagne, des cartes utiles et des auto-évaluations interactives visent à sensibiliser les utilisateurs de Luzernmobil à la question de la mobilité bien pensée.
La marque Luzernmobil veut sensibiliser la population à un comportement de mobilité réfléchi. Et ce, grâce à une nouvelle campagne et un nouveau site Internet conçus par l'agence Collective. L'objectif : montrer les avantages d'une mobilité bien pensée de manière sympathique, proche et mémorable. La nouvelle image de marque de Luzernmobil devait être à la fois objective et pointue, mais aussi humoristique et personnelle.
Un branding combinant un langage de design réduit et grotesque avec des illustrations imparfaites permet de répondre à cette exigence. Dans la foulée, un nouveau site web a également été développé. Des cartes utiles autour de l'offre de mobilité locale et des autocontrôles interactifs guident l'utilisateur de manière ludique sur le thème de la mobilité réfléchie.
"Nous nous engageons pour une communication dont la réflexion commence là où elle se termine : Le groupe cible. Un sondage dans la rue et une enquête en ligne ont permis d'identifier les besoins des Lucernois en matière de mobilité", explique Joël Wyss, directeur créatif chez Collective. "L'une des principales conclusions est que nous misons sur une tonalité positive dans notre communication. Luzernmobil montre comment on peut faire partie de la solution - et non pas qui fait partie du problème", ajoute Sarah Troxler, responsable du projet pour l'autorité de transport de Lucerne.
Cela se reflète également dans la campagne de lancement, visible dans tout le canton depuis la mi-novembre : une campagne d'affichage composée de plus de 20 courts sketches de type bande dessinée. Ces personnages, illustrés par l'artiste lucernois Tristan Gehin, ont permis de donner une animation humaine à la marque. Ils doivent transmettre les messages les plus divers à différents groupes cibles de manière continue et proche.
Responsable auprès de l'autorité de transport de Lucerne : Sarah Troxler. Responsable chez Collective : Joël Wyss (directeur de la création), Lars Kienle (directeur de la création), Tristan Gehin (design graphique & illustrations), Manuel Eichmann (design graphique), Jasmine Jacot-Descombes (texte), Jonas Holzer (programmation), Lorena Wyss (conseil) ; responsable de la photo courte : Dino Reichmuth (photographe).
